美容・コスメのキャスティング／発表会招致｜LUXURY BEAUTY
백화점 코스메틱(데파코스)과 프래그런스 등 럭셔리 뷰티 영역의 인플루언서 캐스팅과, 신제품 발표회·터치&트라이 이벤트 초청을 전문으로 다룹니다. 스타츠는 인선부터 초청·당일 응대·SNS 게시 실행·실측까지 하나의 팀에서 담당합니다. 까다로운 본사 승인이 요구되는 외국계 브랜드 프로젝트를 다수 경험했습니다.
뷰티·코스메틱 업계의 인플루언서 마케팅이란
뷰티·코스메틱 업계의 인플루언서 마케팅이란 사용감과 텍스처를 자신의 언어로 이야기할 수 있는 발신자를 기용해, SNS 게시물을 통해 인지부터 구매 검토까지 뒷받침하는 시책입니다. 소비자가 매장보다 먼저 SNS에서 후기를 검색하는 영역이므로 게시물이 구매 의사결정에 직결됩니다. 그중에서도 백화점 코스메틱과 프래그런스 등 럭셔리 뷰티에서는 노출량보다 브랜드 이미지를 지킬 수 있는지가 먼저 요구되며, 세계관을 지키는 인선과 발표회·터치&트라이 등 체험을 기점으로 한 설계가 중심이 됩니다.
SNS 매체별 활용
스와치와 사용감, 마무리 비교 등 구매 전에 저장해 두고 다시 보는 게시물과 잘 맞는 중심 매체입니다. 하이엔드 브랜드에서는 이미지의 질감이 브랜드 이미지로 직결되므로 세계관을 지킬 수 있는 인선이 전제가 됩니다.
메이크업 과정과 스킨케어 루틴을 긴 호흡으로 이야기할 수 있는 매체입니다. 사용법과 생활 속 활용까지 파고들 수 있어, 단발 소개보다 브랜드 이해와 신뢰 형성에 적합합니다.
짧은 정직 리뷰와 비포애프터로 젊은 층에 단숨에 도달하는 매체입니다. 화제화에 강한 반면 표현의 진폭도 크기 때문에, 브랜드 톤을 지킬 수 있는 발신자를 가려내는 것이 중요합니다.
인선과 설계의 포인트
뷰티를 이야기하는 문맥으로 선정
팔로워 수가 아니라 그 사람이 평소 어떤 언어로 뷰티를 이야기하는지, 게시물의 질감이 브랜드와 나란히 놓였을 때 위화감이 없는지를 최우선합니다. 그 위에 참여율과 팔로워의 연령·성별 비율 등 객관적 데이터로 검증합니다.
체험을 기점으로 열량을 만들기
발표회와 터치&트라이에서 향과 텍스처를 직접 체험하고 개발 배경을 들은 경험은 게시물의 열량으로 나타납니다. 자사 실적 기록에서도 정성껏 초청한 행사일수록 참석자의 게시율이 높은 경향을 확인하고 있습니다.
약기법을 고려한 표현 확인
화장품의 효능 표현에는 일본 약기법(의약품의료기기법)상 제약이 있습니다. 게시 전 표현 확인과 레귤레이션 조정까지 진행에 포함해, 브랜드와 발신자 양쪽을 지키는 운용을 표준으로 하고 있습니다.
실측으로 기대치를 공유
게시율·도달·참여율을 실측해 다음 인선과 설계에 반영합니다. 감각이 아니라 실적 기록에 근거해 기대치를 제시할 수 있다는 것이, 시책을 지속할수록 효과를 발휘하는 자산이 됩니다.
뷰티 인플루언서 캐스팅부터 발표회·터치&트라이 이벤트 초청, 당일 응대, SNS 게시 실행까지 일괄로 담당합니다. 필요한 부분만 의뢰하시는 것도 가능합니다.
브랜드의 세계관과 그 사람이 평소 뷰티를 이야기하는 문맥이 일치하는지를 기준으로 후보를 선정합니다. 참여율·게시물 경향·팔로워의 연령 및 성별 비율로 검증하여, 본사 승인까지 고려한 후보자 자료로 완성합니다.
신제품 발표회·터치&트라이·런칭 이벤트 초청부터 참석 관리, 당일 접수까지 담당합니다. 초청제 이벤트 전용 QR 접수 시스템 S/PASS를 통해 게스트는 앱 없이, 접수는 2초 만에 완료됩니다.
당일에는 현장에 상주하며 접객과 체험 동선 설계, 촬영 지원까지 담당합니다. 무엇을 어떤 순서로 체험하면 세계관이 전달되는지를 설계하여, 브랜드 담당자가 접객에 집중할 수 있는 상태를 만듭니다.
게시 디렉션과 레귤레이션 확인을 거쳐 공개까지 함께합니다. 게시율·도달·참여를 실측하여 리포트로 정리하고 다음 인선과 설계에 반영합니다.
브랜드 세계관을 흐트러뜨리지 않는 인선
하이엔드 뷰티 브랜드에서는 게시물 한 장이 그대로 브랜드 이미지가 됩니다. 팔로워 수의 크기가 아니라 나란히 놓았을 때 위화감이 없는지—그 기준으로, 소속사와의 이해관계 없이 공정하게 선별합니다. 외국계 럭셔리 브랜드 프로젝트를 통해 단련된 안목입니다.
본사 승인을 고려한 제안의 언어화
글로벌 본사의 승인이 필요한 프로젝트를 다수 담당해 왔습니다. 후보자를 알지 못하는 상대가 판단할 수 있도록 기용 사유·과거 게시 문맥·수치 근거를 갖춘 자료로 정리하고, 레귤레이션 조정까지 맡습니다. 승인에서 멈추지 않는 제안의 틀을 갖추고 있습니다.
'초청'에서 '이야기되기'까지 하나의 팀으로
캐스팅 회사와 이벤트 제작 회사를 각각 준비하실 필요가 없습니다. 인선·초청·당일 운영과 응대·영상/사진 크리에이티브·게시 디렉션·실측까지 하나의 톤으로 실행합니다. 체험이 게시물로 확산되는 순간까지가 저희의 담당 범위입니다.
프래그런스 런칭부터 헤어케어, 코스메틱까지 브랜드의 세계관이 엄격하게 요구되는 프로젝트를 함께해 왔습니다. 뷰티 영역 외를 포함하면 2021년 설립 이래 럭셔리 브랜드를 중심으로 240개가 넘는 브랜드의 캐스팅을 담당하고 있습니다.
데파코스·럭셔리 뷰티 캐스팅에서 중시하는 것은 무엇인가요?
팔로워 수보다 브랜드 세계관과의 문맥 일치를 최우선으로 합니다. 그 사람이 평소 어떤 말로 뷰티를 이야기하는지, 게시물의 질감이 브랜드 톤과 나란히 놓였을 때 위화감이 없는지, 댓글창에 어떤 분위기가 흐르는지. 하이엔드 브랜드일수록 게시물 한 장이 브랜드 이미지 그 자체가 되기 때문입니다. 그 위에 참여율이나 팔로워의 연령·성별 비율 같은 객관적 데이터로 검증합니다.
신제품 발표회나 터치&트라이 이벤트 인플루언서 초청만 의뢰할 수 있나요?
가능합니다. 초청할 분의 인선, 초청장 발송과 RSVP 관리, 당일 접수, 회장 응대, 게시까지의 팔로우를 일괄로 맡습니다. 초청제 이벤트용 QR 접수 시스템 S/PASS를 자체 보유하고 있어 접수에서 기다리시지 않고 브랜드 체험으로 들어가실 수 있습니다. 이미 제작사가 정해진 프로젝트에서 캐스팅과 초청 파트만 함께하는 경우도 있습니다.
외국계 브랜드의 본사 승인 프로세스에도 대응할 수 있나요?
대응하고 있습니다. 외국계 럭셔리 브랜드 프로젝트를 다수 담당해 왔으며, 승인을 고려한 후보자 자료 작성, 왜 이 인선인지에 대한 기용 사유 언어화, 레귤레이션 조정까지 일관되게 진행합니다. 본사 측이 후보자를 알지 못한다는 전제로, 판단에 필요한 자료를 갖춘 형태로 제안해 드립니다.
뷰티 인플루언서는 어떻게 선정하나요?
소속사와의 이해관계에 따른 '밀어주기'는 하지 않고, 브랜드에 어울리는 분을 공정하게 선별합니다. 뷰티 영역에서는 코스메틱을 소개하는 문맥의 정도(성분이나 텍스처까지 이야기하는지, 완성된 느낌의 세계관으로 보여주는지)가 사람마다 크게 다르기 때문에, 브랜드가 전하고 싶은 가치에 맞는 화법을 가진 분을 축으로 구성합니다. 이후 참여율·게시물 경향·팔로워의 연령 및 성별 비율 등의 데이터로 뒷받침하는 이중 구조입니다.
기프팅과 발표회 초청은 어떻게 구분해서 활용해야 하나요?
폭넓게 인지도를 확보하고 싶다면 기프팅, 세계관을 깊이 이해시키고 싶다면 발표회 초청이 적합합니다. 실제로 향을 시향하거나 텍스처를 느끼거나 개발 배경을 듣는 체험은 게시물의 열기에 나타납니다. 자사 실적 기록에서는 소수의 인원을 정성껏 초청한 자리일수록 참석자의 게시율이 높은 경향도 확인되고 있습니다. 목적에 따라 두 가지를 조합한 설계도 제안해 드립니다.
게시 후 효과 측정은 어디까지 진행하나요?
시책 종료 후 실측 리포트를 기본으로 제공합니다. 초청한 분의 게시 여부, 도달, 참여 등을 계측하여 무엇이 효과가 있었는지를 숫자로 남깁니다. 다음 제안은 이전 실측을 바탕으로 하기 때문에 함께할 때마다 인선과 설계의 정확도가 높아집니다.
코스메틱의 인플루언서 마케팅은 백화점 코스메틱과 드러그스토어 코스메틱에서 진행 방식이 달라지나요?
달라집니다. 드러그스토어 코스메틱은 폭넓은 층에 대한 도달과 리뷰의 양이 효과를 내기 쉬운 반면, 백화점 코스메틱이나 프래그런스 같은 럭셔리 뷰티는 게시물 한 장의 질감이 브랜드 이미지에 직결됩니다. 세계관과 나란히 놓여도 위화감 없는 분들로 좁히고, 발표회나 터치&트라이 체험을 축으로 열량 높은 게시물을 만드는 설계가 중심이 됩니다. 본사 승인을 비롯해 진행에 드는 프로세스의 무게도 다릅니다.
자사 실적 기록을 집계한 1차 데이터 리포트와 실무 논고. 인상론으로 다뤄져 온 주제에 숫자로 답합니다.
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- 실제로 프로젝트를 담당하는 멤버가 직접 응대합니다
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