상업시설·부동산 캐스팅｜RETAIL PROPERTY
백화점·상업시설·주택·부동산의 인플루언서 캐스팅입니다. 이 영역의 목적은 인지도가 아니라 방문·내점·견학이라는 행동 그 자체입니다. 그렇기 때문에 영향력의 크기보다 '그 시설에 갈 수 있는 거리에서 읽히고 있는가'를 우선합니다. 관내 이벤트나 시즌 시책에서는 기간 내에 노출을 겹치는 설계로 구성합니다.
시설 방문을 목적으로 한 게시물. 상권 내에서 읽히는 발신자를 축으로, 관내 회유까지 보여주는 형태로 설계합니다.
크리스마스, 팝업, 행사 등 기간 한정 시책. 기간 내에 여러 명의 게시물을 겹쳐 노출의 밀도를 만듭니다.
모델룸, 주택 전시, 리조트 시설 소개. 체류나 생활의 문맥에서 보여줄 수 있는 분을 선택합니다.
상권으로 선택한다
방문이 목적인 시책에서는 전국적인 영향력보다 상권 내에서의 읽히는 정도가 효과적입니다. 그 시설에 갈 수 있는 거리에서 생활하는 발신자를 축으로 구성하여 실제 방문으로 이어지는 설계로 합니다.
기간 내에 노출을 겹친다
행사나 시즌 시책은 기간이 한정됩니다. 단발로 끝내지 않고 기간 내에 여러 명의 게시물을 겹쳐 밀도를 만드는 것을 기본 설계로 하고 있습니다.
관내 회유까지 보여준다
한 매장 소개로 끝내지 않고, 시설 내를 어떻게 돌았는지까지 보여줌으로써 방문 시의 즐기는 방식이 전달됩니다. 시설 측의 동선 설계부터 함께하는 경우도 있습니다.
상업시설・부동산・시설 이벤트영역에서 담당한 브랜드 중 일부입니다.
- HANKYU UMEDA
방문 수에 대한 효과는 어떻게 측정하나요?
게시물의 도달이나 프로필 이동 같은 SNS 측 수치에 더해, 시설 측에서 보유한 방문 데이터나 시책 기간 중 쿠폰 이용 등과 대조하여 확인합니다. SNS 단독으로 방문을 증명하기는 어렵기 때문에, 시설 측 수치와 나란히 볼 수 있는 형태로 준비해 두는 것을 시책 설계 단계에서 상담해 드립니다.
지방 시설에도 대응할 수 있나요?
대응하고 있습니다. 오히려 지방 시설일수록 상권 내에서 읽히는 발신자를 선택하는 효과가 명확히 나타납니다. 수도권에서 영향력 있는 분에게 방문을 부탁하는 것보다 그 지역 생활권에서 읽히는 분의 게시물이 방문으로 이어지기 쉬운 경향이 있습니다. 상권에 맞춰 인선 범위를 설계합니다.
관내 행사나 팝업 홍보에도 사용할 수 있나요?
사용할 수 있습니다. 기간이 한정된 시책에서는 게시 타이밍을 맞춰 노출을 겹치는 것이 효과적입니다. 개최 전 홍보, 개최 중 방문 리포트, 종료 임박 시 마지막 촉구 등 기간 내에서 역할이 다른 게시물을 배치하는 설계를 제안해 드립니다.
주택이나 모델룸 소개에도 대응할 수 있나요?
대응하고 있습니다. 주택은 시설 소개라기보다 삶의 제안으로 보여주는 편이 읽힙니다. 실제로 생활 모습을 발신하는 분을 선택하여 그 사람의 삶의 연장선상에서 매물을 보여주는 구성으로 합니다. 취재 협조 형태의 출연에도 대응하고 있습니다.
자사 실적 기록을 집계한 1차 데이터 리포트와 실무 논고. 인상론으로 다뤄져 온 주제에 숫자로 답합니다.
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