RETAILPROPERTY
百貨店・商業施設・住宅・不動産のインフルエンサーキャスティングです。この領域の目的は認知ではなく、来館・来場・内覧といった行動そのものです。そのため、影響力の大きさより「その施設に行ける距離で読まれているか」を優先します。館内イベントやシーズン施策では、期間内に露出を重ねる設計を組みます。
施設への来館を目的にした投稿。商圏内で読まれている発信者を軸に、館内の回遊まで見せる形で設計します。
クリスマス、POPUP、催事など期間限定の施策。期間内に複数名の投稿を重ね、露出の密度をつくります。
モデルルーム、住宅展示、リゾート施設の紹介。滞在や暮らしの文脈で見せられる方を選びます。
商圏で選ぶ
来館が目的の施策では、全国的な影響力より商圏内での読まれ方が効きます。その施設に行ける距離で生活している発信者を軸に組み立て、実際の来館につながる設計にします。
期間内に露出を重ねる
催事やシーズン施策は期間が限られます。単発で終わらせず、期間内に複数名の投稿を重ねて密度をつくることを基本の設計にしています。
館内の回遊まで見せる
一店舗の紹介で終わらせず、施設内をどう回ったかまで見せることで、来館時の過ごし方が伝わります。施設側の導線設計からご一緒することもあります。
商業施設・不動産・施設イベント領域で担当したブランドの一部です。
- HANKYU UMEDA
来館数への効果はどう測りますか？
投稿のリーチやプロフィール遷移といったSNS側の数値に加えて、施設側でお持ちの来館データや、施策期間中のクーポン利用などと突き合わせて確認します。SNS単独で来館を証明するのは難しいため、施設側の数値と並べられる形にしておくことを、施策の設計段階でご相談しています。
地方の施設でも対応できますか？
対応しています。むしろ地方施設のほうが、商圏内で読まれている発信者を選ぶ効果がはっきり出ます。首都圏で影響力のある方に来ていただくより、その地域の生活圏で読まれている方の投稿のほうが来館に結びつきやすい傾向があります。商圏に合わせて人選の範囲を設計します。
館内の催事やPOPUPの告知にも使えますか？
使えます。期間が限られる施策では、投稿のタイミングを揃えて露出を重ねることが効きます。開催前の告知、開催中の来場レポート、終盤の駆け込み訴求と、期間内で役割の違う投稿を配置する設計をご提案します。
住宅やモデルルームの紹介にも対応できますか？
対応しています。住宅は、施設紹介というより暮らしの提案として見せたほうが読まれます。実際に生活の様子を発信している方を選び、その人の暮らしの延長線上で物件を見せる構成にします。取材協力という形での出演にも対応しています。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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