スポーツ・アウトドアブランドのキャスティング｜SPORTS & OUTDOOR

できます。むしろスポーツ・アウトドア領域ではYouTubeのタイアップは主要な施策のひとつで、あるアパレルブランドではシーズンごとに起用を継続し、メンズ・ウィメンズやカテゴリ別に人選を変えながら数年にわたってご一緒しています。グローバルな登山ウェアブランドのYouTube施策も担当しました。チャンネルの視聴者層と製品カテゴリの相性を見て、単発でも継続でも設計します。

対応しています。SNS投稿ではなく、ブランド側のWebムービー・ブランドムービー・記事コンテンツ・スチール撮影に出演してもらう形の起用です。あるアウトドアフットウェアブランドでは、この形の出演キャスティングを継続的に担当しています。出演交渉、肖像の使用範囲や二次利用の条件調整、撮影当日のアテンドまで対応します。

できます。ブランドムービーやシーズンビジュアルでは、SNSの発信力より演技力や佇まいが求められる場面があります。目的に応じて、インフルエンサー・俳優・モデル・アスリートを横断してご提案し、事務所とのやりとりや条件交渉も一括して行います。

フォロワー数の多い順に並べて上から当たる、という探し方はしません。大会やレースの記録、通っている山域やコース、使っている道具の変遷、フォロワーとのやりとりの内容まで遡って読み、その競技や遊びを日常として続けている人を見つけます。そのうえでエンゲージメント率やフォロワーの年齢・男女比などの客観データで裏取りをします。

スポーツ・アウトドア領域では、必ずしもそうなりません。この領域のフォロワーは製品の実用性に対して目が肥えており、その人が本当にその道具を使っているかどうかが伝わります。競技やアクティビティのコミュニティの中で信頼されている人の一言は、規模の大きなアカウントの投稿より遠くまで届くことがあります。目的に応じて、規模と密度のバランスを設計してご提案します。

施策終了後の実測レポートを標準で提供しています。リーチ・エンゲージメントなどの結果を計測し、何が効いたのかを数字で残します。施策後のリキャップレポートだけを単独でご依頼いただくこともあります。次回のご提案は前回の実測に基づくため、ご一緒するたびに人選と設計の精度が上がります。

製品の信頼をつくるのは競技や遊びを日常として続けている方、裾野を広げるのはこれから始める人と同じ目線で語れる方、と役割が分かれます。ギアの性能や使い分けは経験者の言葉でなければ伝わりませんが、経験者だけで固めると初心者には遠い世界に見えてしまいます。製品の性格と狙う層に合わせて両者の比率を設計し、同じ施策の中で役割を分けて組み合わせます。