インナー・下着・ランジェリーブランドのキャスティング｜INNERWEAR LINGERIE
インナー・下着・ランジェリー・ルームウェアブランドのインフルエンサーキャスティングとSNSのPR支援です。ブラジャーやショーツからナイトブラ、補正インナー、メンズの機能性インナーまで、身につけるものを見せる領域は、どこまでをどう写すかの合意形成が施策の成否を分けます。撮影方法や露出の範囲を依頼の段階で明確にし、各SNSプラットフォームの掲載基準に沿った表現に整えた上で、発信者が安心して受けられる状態にしてから進めます。メンズ・ウィメンズの双方でシーズン施策を継続的に運用しています。
SS・AWごとの着用投稿。メンズ・ウィメンズで分けて設計し、同一シーズン内で複数の発信者に展開する形にも対応します。
ナイトブラや補正インナーのような機能性商品は着け心地・サイズ感を言葉で伝える設計、ランジェリーはビジュアルと世界観で見せる設計と、商品の性格に合わせて訴求を組み替えます。インナーを見せる前提の着こなしや、ルームウェアとしての提案にも対応します。
下着の露出に関する各SNSプラットフォームの掲載基準を踏まえた表現設計。着用カットの撮り方、商品単体やトルソーでの見せ方の判断、広告審査を通る素材の要件まで、配信面ごとに整理して進めます。
投稿されたコンテンツの広告配信への二次利用。許諾範囲と期間を事前に定め、配信後の数値まで含めてレポーティングします。
見せ方を先に合意する
この領域でもっとも揉めるのは、撮影の範囲と見せ方です。依頼の段階で、どこまでをどう写すのかを明文化して発信者に共有します。受ける側が安心して判断できる状態を先に作ります。
メンズ・ウィメンズ双方の運用実績
男女で向く発信者も、投稿の設計も大きく異なります。双方でシーズンをまたぐ継続施策を運用してきた経験があり、性別ごとに人選の基準を組み替えて対応します。下着は体型によって選び方が変わる商品のため、幅広い体型の発信者を組み合わせ、見る人が自分に近い着用イメージを見つけられる形も設計します。
広告転用まで見据えて設計する
投稿を広告配信に使う前提であれば、撮影の段階から素材の要件を揃えておく必要があります。許諾範囲の設計から配信後のレポーティングまで一貫して担当します。
インナー・下着・ランジェリー・ルームウェア領域で担当したブランドの一部です。
- Hanes
- Triumph
- gelato pique
インナーの撮影は、発信者に断られることが多いのではないですか？
見せ方を先に決めずに打診すると断られます。どこまでをどう写すのか、着用姿は必須なのか、商品単体のカットでも成立するのかを、依頼の段階で明確にして打診します。判断材料が揃っていれば、受けていただける方は十分にいます。逆に、曖昧なまま進めた案件は途中で止まります。
メンズとウィメンズで、施策の作り方は変わりますか？
変わります。人選の基準も、投稿で見せるべきポイントも異なります。双方でシーズンをまたぐ施策を運用してきたため、性別ごとに設計を組み替えて対応します。同一シーズンでメンズ・ウィメンズを並行して走らせるケースにも対応しています。
投稿されたコンテンツを広告に使いたいのですが、可能ですか？
可能です。二次利用は事前に許諾範囲と期間を定めて契約に含めます。広告転用を前提にする場合は、撮影の段階から素材の要件（縦横比、テキストの入る余白など）を揃えておくと、配信時に作り直す手間がなくなります。配信後の数値のレポーティングまで担当します。
ルームウェアやリラックスウェアの施策にも対応できますか？
対応しています。ルームウェアは生活の文脈で見せられるため、インナーより設計の自由度が高い領域です。自宅での過ごし方そのものを発信している方との相性が良く、商品を無理なく登場させられます。ギフト需要の高い時期に合わせた施策の設計もご相談ください。
SNSには下着の露出に関する制限がありますが、問題なく投稿・配信できますか？
各プラットフォームの掲載基準を踏まえた撮り方を前提に設計するため、通常の投稿で問題になることはほとんどありません。着用カットの写し方、商品単体やトルソーでの見せ方を配信面ごとに整理します。注意が必要なのは広告転用で、オーガニック投稿より審査基準が厳しいため、広告配信を見込む場合は素材の段階から審査を通る要件に揃えておきます。
ナイトブラや補正インナーのような機能性商品のPRにも対応できますか？
対応しています。機能性インナーは見た目より着け心地・サイズ感・使い続けた実感が購入の決め手になるため、実際に着用した上で自分の言葉で語れる方を選びます。効果を保証するような断定的な表現は避け、個人の体感の範囲で伝わる設計にします。ビジュアルで見せるランジェリーとは訴求の作り方が異なるため、商品の性格に合わせて組み替えます。
下着は店頭で相談しにくい商品ですが、SNSのPRは購入につながりますか？
つながりやすい領域だと考えています。下着は対面では聞きにくい悩みをSNSで検索して解決する文化が定着しており、サイズ選びや着け心地のレビューが購入検討の情報源になっています。だからこそ、実際に着用した人の具体的な言葉が効きます。検索されやすい悩みの文脈に沿ってレビュー型の投稿を設計し、指名検索や店頭・ECへの導線につなげます。
インナー・ランジェリーのインフルエンサーマーケティングで、表現の線引きはどう決めますか？
ブランドが見せたい世界観、各プラットフォームの掲載基準、発信者本人が受けられる範囲の三つを重ねた交点で決めます。どれか一つでも欠けると、投稿が削除されたり、途中で降板が出たりと施策が止まります。依頼の段階でこの線引きを文書にして共有し、全員が同じ前提で判断できる状態にしてから進めるのが私たちのやり方です。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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