美容・コスメのキャスティング／発表会招致｜LUXURY BEAUTY
デパートコスメ（デパコス）やフレグランスなど、ラグジュアリービューティー領域のインフルエンサーキャスティングと、新作発表会・タッチ&トライイベントへの招致を専門に手がけます。スタッツは人選から招待・当日のアテンド・SNS投稿の実行・実測までを一つのチームで担当。シビアな本国承認が求められる外資系ブランドの案件を多数経験しています。
美容・コスメ業界のインフルエンサーマーケティングとは
美容・コスメ業界のインフルエンサーマーケティングとは、使用感やテクスチャーを自分の言葉で語れる発信者を起用し、SNS上の投稿を通じて認知から購入検討までを後押しする施策です。消費者が店頭より先にSNSで口コミを検索する領域のため、投稿が購入の意思決定に直結します。中でもデパートコスメやフレグランスなどのラグジュアリービューティーでは、露出の量より先にブランドイメージを保てるかが問われ、世界観を崩さない人選と、発表会・タッチ&トライなど体験を起点にした設計が中心になります。
SNS媒体の使い分け
スウォッチや使用感、仕上がりの比較など、購入前に保存して見返される投稿と相性がよい中心媒体です。ハイエンドなブランドでは画の質感がブランドイメージに直結するため、世界観を保てる人選が前提になります。
メイクプロセスやスキンケアルーティンを長尺で語れる媒体です。使い方や生活への取り入れ方まで踏み込めるため、単発の紹介よりもブランド理解と信頼の醸成に向いています。
短尺の正直レビューやビフォーアフターで若年層に一気に届く媒体です。話題化に強い一方で表現の振れ幅も大きいため、ブランドのトーンを守れる発信者の見極めが重要です。
人選と設計のポイント
美容を語る文脈で選ぶ
フォロワー数ではなく、その人が普段どんな言葉で美容を語っているか、投稿の質感がブランドと並んで違和感がないかを最優先します。その上で、エンゲージメント率やフォロワーの年齢男女比などの客観データで検証します。
体験を起点に熱量をつくる
発表会やタッチ&トライで香りやテクスチャーに実際に触れ、開発背景を聞いた体験は、投稿の熱量に表れます。自社の実績記録でも、丁寧に招いた会ほど来場者の投稿率が高い傾向を確認しています。
薬機法を踏まえた表現確認
化粧品の効能表現には薬機法上の制約があります。投稿前の表現確認とレギュレーション調整までを進行に組み込み、ブランドと発信者の双方を守る運用を標準にしています。
実測で期待値を握る
投稿率・リーチ・エンゲージメントを実測し、次の人選と設計に反映します。感覚ではなく実績記録に基づいて期待値を示せることが、施策を続けるほど効いてくる資産になります。
美容インフルエンサーのキャスティングから、発表会・タッチ&トライイベントへの招致、当日のアテンド、SNS投稿の実行までを一括で担当します。必要なパートだけのご依頼にも対応します。
ブランドの世界観と、その人が普段美容を語る文脈が一致しているかを起点に候補を選定。エンゲージメント率・投稿傾向・フォロワーの年齢男女比で検証し、本国承認まで見据えた候補者資料に仕上げます。
新作発表会・タッチ&トライ・ローンチイベントへの招待から、出欠管理、当日の受付までを担当。招待制イベント専用のQR受付システム S/PASS により、ゲストはアプリ不要・受付は2秒で完了します。
当日は会場に立ち、接遇と体験動線の設計、撮影のサポートまで。何をどの順で体験すると世界観が伝わるかを設計し、ブランドの方が接客に集中できる状態をつくります。
投稿のディレクションとレギュレーション確認を経て、公開まで伴走。投稿率・リーチ・エンゲージメントを実測してレポートにまとめ、次回の人選と設計に反映します。
ブランドの世界観を、崩さない人選
ハイエンドな美容ブランドでは、一枚の投稿がそのままブランドイメージになります。フォロワー数の大きさではなく、並んだときに違和感がないか——その基準で、事務所のしがらみなくフラットに選び抜きます。外資系ラグジュアリーブランドの案件で鍛えられた目利きです。
本国承認を見据えた、提案の言語化
グローバル本社の承認が必要な案件を多数担当してきました。候補者を知らない相手が判断できるよう、起用理由・過去の投稿文脈・数値根拠を揃えた資料に落とし込み、レギュレーション調整まで引き受けます。承認で止まらない提案の型を持っています。
「招く」から「語られる」までを一つのチームで
キャスティング会社とイベント制作会社を別々に手配する必要がありません。人選・招致・当日の運営とアテンド・映像／写真クリエイティブ・投稿ディレクション・実測までを一つのトーンで実行します。体験が投稿として広がるところまでが、私たちの担当範囲です。
フレグランスのローンチからヘアケア、コスメまで、ブランドの世界観が厳密に問われる案件をご一緒してきました。美容領域以外を含めると、2021年の設立以来、ラグジュアリーブランドを中心に240を超えるブランドのキャスティングを担当しています。
デパコス・ラグジュアリービューティーのキャスティングで重視していることは何ですか？
フォロワー数よりも、ブランドの世界観との文脈の一致を最優先します。その人が普段どんな言葉で美容を語っているか、投稿の質感がブランドのトーンと並んだときに違和感がないか、コメント欄にどんな空気が流れているか。ハイエンドなブランドほど、一枚の投稿がブランドイメージそのものになるためです。その上でエンゲージメント率やフォロワーの年齢男女比といった客観データで検証します。
新作発表会やタッチ&トライイベントへのインフルエンサー招致だけでも依頼できますか？
可能です。招く方の人選、招待状の送付とRSVP管理、当日の受付、会場でのアテンド、投稿までのフォローを一括で承ります。招待制イベント向けのQR受付システム S/PASS を自社で持っているため、受付でお待たせせずにブランド体験へ入っていただけます。すでに制作会社が決まっている案件で、キャスティングと招致のパートだけをご一緒することもあります。
外資系ブランドの本国承認プロセスには対応できますか？
対応しています。外資系ラグジュアリーブランドの案件を多数担当しており、承認を見据えた候補者資料の作成、なぜこの人選なのかという起用理由の言語化、レギュレーション調整までを一貫して行います。本国側が候補者を知らない前提で、判断に必要な材料を揃えた形でご提案します。
美容インフルエンサーはどのように選定していますか？
事務所のしがらみによる「推し込み」は行わず、ブランドに合う人をフラットに選び抜きます。美容領域では、コスメを紹介する文脈の粒度（成分やテクスチャーまで語るのか、仕上がりの世界観で見せるのか）が人によって大きく異なるため、ブランドが伝えたい価値に合う語り口の方を軸に組み立てます。その後、エンゲージメント率・投稿傾向・フォロワーの年齢男女比などのデータで裏を取る二段構えです。
ギフティングと発表会への招致は、どう使い分ければよいですか？
広く認知を取りに行くならギフティング、世界観を深く理解してもらいたいなら発表会への招致が向きます。実際に香りを試す、テクスチャーに触れる、開発背景を聞くといった体験は、投稿の熱量に表れます。自社の実績記録では、少人数を丁寧に招いた会のほうが来場者の投稿率が高い傾向も確認されています。目的に応じて、両方を組み合わせた設計もご提案します。
投稿後の効果測定はどこまで行いますか？
施策終了後の実測レポートを標準で提供しています。招致した方の投稿有無、リーチ、エンゲージメントなどを計測し、何が効いたのかを数字で残します。次回のご提案は前回の実測に基づくため、ご一緒するたびに人選と設計の精度が上がります。
コスメのインフルエンサーマーケティングは、デパコスとプチプラで進め方が変わりますか？
変わります。プチプラは幅広い層への到達とレビューの量が効きやすいのに対し、デパコスやフレグランスのようなラグジュアリービューティーでは、一枚の投稿の質感がブランドイメージに直結します。世界観と並んで違和感のない方に絞り、発表会やタッチ&トライの体験を軸に熱量の高い投稿をつくる設計が中心になります。本国承認をはじめ、進行にかかるプロセスの重さも異なります。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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