ファッション・アパレルブランドのキャスティング｜FASHION APPAREL

目的によります。新規の認知を広げたい場合はシーズンごとに人を替えるほうが到達する層が広がります。一方、ブランドの世界観を定着させたい場合は、同じ方に継続して着ていただくほうが「あの人が着ているブランド」という認識が積み上がります。実際には、通年で軸になる方を数名置き、シーズンごとに新しい方を足す組み合わせをご提案することが多いです。

対応しています。その地域で実際に生活している発信者を軸に組み立てるのが基本です。首都圏で影響力のある方に来店してもらうより、地元の生活圏で読まれている方の投稿のほうが、実際の来店に結びつきやすい傾向があります。店舗の商圏に合わせて人選の範囲を設計します。

できます。ブランドムービーやルックブックへの出演では、SNSの発信力より画としての強さが求められる場面があります。事務所とのやり取り、条件交渉、二次利用の範囲調整まで含めて対応します。SNS発信者と俳優・モデルを組み合わせた設計もご提案できます。

対応しています。投稿されたコンテンツを広告配信に使う二次利用は、事前に許諾範囲と期間を定めた上で契約に含めます。撮り下ろしの段階から広告転用を見込んで設計することもできます。配信後の数値のレポーティングまで一貫して担当します。

ブランド側の資産として画を残したいなら撮り下ろし、その人のフォロワーに直接届けたいならタイアップ投稿が向きます。撮り下ろしは世界観を統制できる一方、本人の言葉で語られるタイアップ投稿のほうがフォロワーの反応は得やすい傾向があります。一度の撮影でルックブック用の素材とタイアップ投稿用のカットをまとめて押さえ、両方に展開する設計もご提案できます。

立ち上がりの2〜3ヶ月前が目安です。シーズンカレンダーから逆算して、人選と打診、サンプルの手配、撮影・投稿時期の調整を進めます。展示会への招致と組み合わせる場合は、展示会の日程が起点になるためさらに前から動きます。立ち上がり直前のご相談にも対応しますが、候補の幅は早いほど広がります。

目的によります。ルックの蓄積と世界観の提示はInstagram、着回しやサイズ感を語る文脈はYouTubeの動画、幅広い層への話題化はTikTokが向く傾向があります。ブランドのトーンと狙う層に合わせて媒体を組み合わせ、媒体ごとに発信者を分けて設計することもあります。

シーズンカレンダーを起点に、展示会・ローンチ・立ち上がりの各段階で役割の違う露出を配置します。立ち上がり前は展示会招致やルック公開で文脈をつくり、立ち上がりに合わせて着用投稿を集中させ、シーズン中は着回しなど生活に寄せた投稿で検討層に触れ続ける、という流れが基本形です。人選は通年で軸になる方とシーズンごとに入れ替える方を組み合わせ、ブランドのトーンに合わせて比率を調整します。