패션·어패럴 브랜드 캐스팅｜FASHION APPAREL

문맥의 일치를 최우선으로 선정

스트리트·트래드·모드 등 브랜드 톤과 그 사람의 평소 스타일링, 과거 타이업 경향이 맞는지를 먼저 확인합니다. 참여율과 팔로워의 연령·성별 비율 등 수치는 그 뒷받침으로 사용합니다.

시즌에서 역산해 일정 설계

타진·제품 수배·촬영·게시까지의 소요 기간을 감안해, 시즌 초입과 출시일에 게시물이 맞춰지도록 일정을 설계합니다. 게시물이 판매 시기를 벗어나면 같은 내용이라도 효과가 크게 줄어듭니다.

게시로 끝내지 않고 2차 활용까지 설계

착용 게시물은 광고 크리에이티브로의 2차 활용, 매장·EC 유입 동선과 조합할 때 가치가 커집니다. 계약 단계부터 2차 활용 조건을 설계해 두면 시책의 선택지가 넓어집니다.

실측해 다음 시즌에 반영

도달·참여율·게시율을 실측해 무엇이 효과가 있었는지 숫자로 남깁니다. 시즌마다 시책이 반복되는 업계이기에, 실측에 근거해 인선과 설계를 계속 갱신하는 것이 정확도의 차이가 됩니다.

'입었을 때 브랜드로 보이는가'로 선택한다

어패럴은 같은 옷이라도 입는 사람에 따라 완전히 다른 브랜드로 보입니다. 팔로워 수보다 먼저, 그 사람의 평소 게시물의 색감·실루엣 취향·배경에 비치는 생활이 브랜드의 톤과 나란히 놓였을 때 위화감이 없는지를 확인합니다.

셀렉트부터 트래디셔널까지 담당하고 있다

셀렉트숍, 데님, 영국풍 트래디셔널, 스트리트 등 요구되는 톤이 크게 다른 영역을 넘나들며 담당해 왔습니다. 브랜드마다 인선 기준을 재구성하는 것을 전제로 움직입니다.

한 사람 한 사람 수작업으로 구성한다

데이터베이스에서 조건으로 추출하여 나열하는 방식은 취하지 않습니다. 후보는 한 사람씩 게시물을 거슬러 올라가 확인하고, 왜 이 사람인지를 언어화한 뒤 제안해 드립니다.