DIY·주택자재 브랜드 캐스팅｜DIY HOME IMPROVE
접착제·보수재·공구 등 DIY·주택자재 브랜드 인플루언서 캐스팅입니다. 이 영역은 실제로 직접 작업하는 사람의 게시물이 아니면 성립하지 않습니다. 작업 공정 그 자체가 콘텐츠가 되기 때문에 YouTube 롱폼과 공정을 잘라낸 숏폼을 조합한 설계가 효과적입니다. 전문지 출연 등 SNS 이외의 노출과 조합한 시책도 담당하고 있습니다.
작업 공정을 따라가는 롱폼 영상. 사용 전후의 차이를 알 수 있는 형태로 구성하여 제품이 해결하는 과제를 구체적으로 보여줍니다.
공정의 일부를 잘라낸 숏폼 영상과 릴. 롱폼으로 만든 소재를 숏폼으로 전개하여 도달을 넓히는 설계로 합니다.
DIY 전문지 출연 등 SNS 이외의 노출과의 조합. 독자층과 시청자층이 겹치는 분을 선택하여 설계합니다.
실제로 직접 작업하는 사람만을 선택한다
DIY 영역은 사용해 본 적 없는 사람의 소개가 가장 쉽게 드러나는 카테고리입니다. 평소 직접 작업하며 발신하는 분으로 한정하여 후보를 구성합니다.
공정 그 자체를 콘텐츠로 만든다
제품 설명이 아니라 그 제품으로 무엇이 해결되었는지를 공정으로 보여줍니다. 사용 전후의 차이를 알 수 있는 구성으로 함으로써 시청자가 자신의 상황에 대입할 수 있게 합니다.
롱폼과 숏폼을 조합한다
작업의 설득력은 롱폼으로, 도달의 넓이는 숏폼으로 확보합니다. 한 번의 촬영에서 양쪽 소재를 만드는 설계로 하여 시책당 노출량을 늘립니다.
DIY・주택자재・공구영역에서 담당한 브랜드 중 일부입니다.
- Henkel
DIY 영역의 인플루언서는 어떻게 찾고 있나요?
평소 직접 작업하며 발신하는 분으로 한정합니다. 이 영역은 사용해 본 적 없는 사람이 소개한 게시물이 바로 드러나기 때문입니다. 과거 게시물을 거슬러 올라가 작업 빈도와 다루는 도구의 범위를 확인한 뒤 후보에 넣습니다. 공정을 보여주는 구성에 익숙한지도 중요한 판단 재료입니다.
YouTube와 Instagram 중 어느 쪽이 적합한가요?
양쪽을 조합하는 것이 기본입니다. 작업의 설득력은 공정을 통해 보여줄 수 있는 롱폼에서 나오지만, 도달의 넓이는 숏폼이 더 확보하기 쉽습니다. 한 번의 촬영으로 롱폼과 숏폼 양쪽 소재를 만드는 설계로 하면 시책당 노출량을 늘릴 수 있습니다. 제품의 복잡성에 따라 비중을 조정합니다.
전문지 등 SNS 이외의 노출과도 조합할 수 있나요?
가능합니다. DIY 영역은 전문지 독자와 SNS 시청자가 겹치는 부분이 있어, 같은 분이 양쪽에 모두 출연하도록 함으로써 접촉 횟수를 늘릴 수 있습니다. 지면 출연 조정까지 포함하여 대응한 실적이 있습니다.
B2B 성격이 강한 제품에도 SNS 시책이 효과가 있나요?
효과가 있는 경우가 있습니다. 프로가 사용하는 제품이라도 구매 판단을 하는 사람이 개인이라면 실제 작업자의 평가가 효과적입니다. 다만 일반 소비자용과는 요구되는 정보의 깊이가 다르기 때문에, 전문성이 높은 발신자로 좁혀 사양이나 시공 조건까지 다룰 수 있는 형태로 설계합니다.
자사 실적 기록을 집계한 1차 데이터 리포트와 실무 논고. 인상론으로 다뤄져 온 주제에 숫자로 답합니다.
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