유튜브 타이업(광고 협업)의 영상 길이, 목적에 따라 어떻게 달라져야 할까

유튜브 타이업 영상의 길이는 인지도 확대가 목적이라면 짧은 영상이, 제품 이해를 높이고 싶은 경우에는 사용 장면까지 보여줄 수 있는 긴 영상이 적합합니다. 영상 길이는 먼저 정하는 것이 아니라, 시책의 목적을 정한 뒤 역산해서 선택해야 하는 요소입니다.

왜 영상 길이를 먼저 정해서는 안 되는가

영상 길이를 먼저 정해버리면, 그 길이에 맞는 범위 안에서만 전달하고 싶은 내용을 구성할 수밖에 없습니다. 인지도 확대가 목적인데 긴 영상으로 만들어버리면 시청 중간에 이탈하기 쉬워져 전달하고 싶은 정보의 후반부가 전해지지 않습니다. 반대로 제품 이해를 높이고 싶은데 짧은 영상으로 만들면 사용 장면이나 사용법 설명을 줄일 수밖에 없게 됩니다. 목적을 먼저 확정한 뒤, 그에 맞는 영상 길이를 선택하는 순서를 지켜야 합니다.

짧은 영상이 적합한 것은 어떤 목적일 때인가

짧은 영상은 아직 브랜드나 제품을 모르는 층에게 존재를 알리는 인지도 확대 상황에 적합합니다. 전달할 정보를 하나의 인상적인 포인트로 압축해, 시청자가 끝까지 볼 수 있는 길이로 구성합니다. 유튜브 타이업 구성(대본)에서 빠뜨릴 수 없는 요소는 무엇인가 에서도 언급했듯이, 구성의 골격은 영상 길이와 관계없이 필요하지만, 짧은 영상에서는 특히 도입부 몇 초 안에 흥미를 끄는 구성이 반드시 필요합니다.

긴 영상이 적합한 것은 어떤 목적일 때인가

긴 영상은 이미 제품을 알고 있는 층에게 사용 장면이나 사용법까지 포함한 이해를 높이고 싶은 상황에 적합합니다. 실제로 사용하는 모습을 시간을 들여 보여줌으로써, 구매 전에 가질 수 있는 의문이나 불안을 해소하기 쉬워집니다. 긴 영상으로 제작할 경우, 영상의 제목이나 썸네일의 인상과 내용이 일치하는지 여부도 중요해집니다. 영상 제목·썸네일은 브랜드가 어디까지 확인해야 하는가 에서 다룬 확인 관점은, 긴 영상의 사용 장면 소개 영상일수록 더욱 해당됩니다.

이 글의 범위

이 글에서는 영상 길이와 목적의 대응 관계를 다루고 있습니다. 대본의 구성 요소나 편집·수정에 걸리는 시간에 대해서는 다루지 않습니다.

마치며

유튜브 타이업의 영상 길이는 인지도 확대인지, 제품 이해 심화인지라는 목적에서 역산해 선택하는 것입니다. 영상 길이를 먼저 고정해버리면 전달하고 싶은 내용의 구성에 무리가 생깁니다.