YouTubeタイアップの
外せない要素は3つあります。冒頭のごく短い時間で視聴を続けるかどうかの判断材料を示すこと、PR表記を明示すること、最後に要点をまとめることです。この3つを満たしていれば、台本の細部は本人の裁量に委ねて構いません。
なぜ
動画は再生してすぐに、視聴者が「続きを見るかどうか」を判断します。冒頭で何について話す動画なのかが伝わらないと、そこで離脱されてしまい、後半でどれだけ良い内容を用意していても届きません。冒頭のごく短い時間で、視聴者にとっての価値が伝わる一言を置いておく必要があります。
PR表記は
概要欄への記載だけでなく、動画の中でも音声やテロップとして明示します。冒頭付近か、商品について話し始める箇所のいずれかで触れておくと、視聴者が広告だと気づかないまま視聴を進めることを防げます。
要点のまとめは、
動画を最後まで見ない視聴者もいるため、途中で離脱されても伝えたい要点が残るように、話の要点は本編の中でも繰り返し触れておきます。そのうえで、最後に改めて要点をまとめることで、最後まで見た視聴者の理解を確実にします。
この
話す順序の細部や言葉選び、間の取り方、編集のテンポといった要素は、本人の普段のスタイルに委ねます。外せない3点さえ満たしていれば、それ以外を細かく指定する必要はありません。むしろ委ねたほうが、本人らしい仕上がりになります。
この
本稿が扱うのは、YouTubeタイアップの台本で外せない要素です。台本の指定範囲全体の考え方については、タイアップ投稿の文章・カット割りはどこまで指定してよいか をご覧ください。PR表記の基本については タイアップ投稿のPR表記とは？ステマ規制の基本と実務の型 で扱っています。
おわりに
外せないのは、冒頭の価値提示、PR表記の明示、最後の要点まとめの3点です。それ以外は本人に委ねることが、自然な仕上がりにつながります。