YouTubeタイアップの尺は目的によってどう変えるべきか

YouTubeタイアップの尺は、認知拡大が目的なら短尺、商品理解を深めたい場合は使用シーンまで見せられる長尺が向いています。尺は先に決めるものではなく、施策の目的を決めたうえで逆算して選ぶべきものです。

なぜ尺を先に決めてはいけないのか

尺を先に決めてしまうと、その尺に収まる範囲でしか伝えたいことを組み立てられなくなります。認知拡大が目的なのに長尺で作ってしまうと、視聴が途中で離脱しやすくなり、伝えたい情報の後半が届きません。逆に商品理解を深めたいのに短尺にしてしまうと、使用シーンや使い方の説明を削らざるを得なくなります。目的を先に固めてから、それに合う尺を選ぶという順序を守るべきです。

短尺が向いているのは、どんな目的のときか

短尺は、まだブランドや商品を知らない層に存在を知ってもらう認知拡大の場面に向いています。伝える情報を一つの印象的なポイントに絞り込み、視聴者が最後まで見きれる長さにまとめます。YouTubeタイアップの構成（台本）で外せない要素は何か でも触れた通り、構成の骨格は尺の長さに関わらず必要ですが、短尺では特に冒頭数秒で興味を引く組み立てが欠かせません。

長尺が向いているのは、どんな目的のときか

長尺は、すでに商品を知っている層に対して、使用シーンや使い方まで含めた理解を深めてもらいたい場面に向いています。実際に使っている様子を時間をかけて見せることで、購入前に持ちやすい疑問や不安を解消しやすくなります。長尺で作る場合は、動画のタイトルやサムネイルの印象と中身が一致しているかどうかも重要になります。動画のタイトル・サムネイルは、ブランドがどこまで確認すべきか で扱った確認の視点は、長尺の使用シーン紹介動画ほど当てはまります。

この記事の範囲

この記事では、尺の長さと目的の対応関係を扱っています。台本の構成要素や、編集・修正にかかる時間については扱っていません。

おわりに

YouTubeタイアップの尺は、認知拡大か商品理解の深化かという目的から逆算して選ぶものです。尺を先に固定してしまうと、伝えたい内容の組み立てに無理が生じます。