효과 측정·리포팅｜MEASURE REPORT
시책의 결과를 계측하여 리포트로 전달해 드립니다. 숫자를 나열하는 것만으로는 다음으로 이어지지 않기 때문에, 무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었는지를 인선·크리에이티브·배포의 각 단계로 나누어 남깁니다. 타사가 실시한 시책의 계측만을 의뢰하시는 경우도 대응합니다.
게시물의 도달, 참여, 프로필 이동 등의 취득. 이벤트 시책에서는 참석자의 게시율까지 추적합니다.
결과를 인선·크리에이티브·배포 단계로 나눕니다. 어디가 효과가 있었는지 알 수 없는 리포트는 다음에 활용할 수 없습니다.
계측 결과를 다음 인선과 시책 설계에 반영합니다. 리포트를 제출하고 끝내지 않습니다.
'무엇이 효과가 있었는지'까지 나눈다
숫자만 나열한 리포트는 다음에 무엇을 바꿔야 할지 알 수 없습니다. 인선이 효과가 있었는지, 크리에이티브가 효과가 있었는지, 배포가 효과가 있었는지를 나누어 남깁니다.
자사의 실적 기록과 비교할 수 있다
창업 이래의 기용 기록을 자사에 축적하고 있기 때문에 단발 수치를 '일반적으로 어느 정도인지'와 비교해 볼 수 있습니다. 좋았는지 나빴는지를 판단할 수 있는 형태로 전달해 드립니다.
계측만의 의뢰에도 대응한다
타사가 실시한 시책의 계측만을 함께하는 경우도 있습니다. 실행과 평가를 분리하고 싶은 경우의 제3자적 계측으로 활용하실 수 있습니다.
어떤 지표를 계측할 수 있나요?
게시물의 도달, 노출, 참여율, 저장 수, 프로필 이동 등이 기본입니다. 이벤트 시책에서는 초청한 분 중 몇 퍼센트가 실제로 게시했는지의 게시율도 추적합니다. 목적에 따라 시책 설계 단계부터 어떤 수치를 볼지 상담해 드립니다.
타사가 실시한 시책의 계측만 의뢰할 수 있나요?
가능합니다. 실행과 평가를 분리하고 싶은 경우의 제3자적 계측으로 이용하실 수 있습니다. 다만 취득할 수 있는 수치는 발신자 측의 협조 여부에 좌우됩니다. 인사이트 공유가 시책 계약에 포함되어 있지 않은 경우, 공개된 수치 범위 내에서의 계측이 됩니다.
수치가 좋았는지 나빴는지 판단할 수 있는 형태로 전달받을 수 있나요?
그렇게 전달해 드립니다. 단발 수치만으로는 좋고 나쁨을 판단할 수 없기 때문에, 자사에 축적된 기용 기록과 비교하여 해당 규모·영역에서의 경향에 비춘 시각을 함께 전달합니다. 다만 타사 브랜드의 개별 수치를 공개하지는 않습니다.
이벤트 시책의 효과는 어떻게 측정하나요?
참석자 중 몇 퍼센트가 게시했는지의 게시율을 축으로 봅니다. 더불어 게시물의 도달과 반응, 초청부터 참석까지의 전환율도 기록합니다. 참석 체험의 질이 게시물에 드러나는 영역이므로, 당일의 동선 설계와 결과를 대조하여 남기는 것을 중시하고 있습니다.
자사 실적 기록을 집계한 1차 데이터 리포트와 실무 논고. 인상론으로 다뤄져 온 주제에 숫자로 답합니다.
