식품·음료·주류 브랜드 캐스팅｜FOOD BEVERAGE
식품·음료·주류 브랜드 인플루언서 캐스팅입니다. 레시피를 출발점으로 한 조리 제안, 음용 장면 제시, 콜라보 메뉴 홍보, 주류 이벤트 초청까지 대응합니다. 주류는 연령 확인과 표현상의 배려가 필요한 영역이기 때문에, 후보자 선정 단계부터 팔로워의 연령 구성을 확인하고 레귤레이션을 지킬 수 있는 분으로 좁혀 구성합니다.
제품을 사용한 레시피 제안 게시물. 요리를 주무대로 하는 분뿐 아니라 생활 문맥에서 자연스럽게 등장시킬 수 있는 분도 포함하여 설계합니다.
어떤 장면에서 그 제품이 선택되는지를 게시물로 제시하는 시책. 야외·자택·매장 등 장면마다 어울리는 발신자가 달라집니다.
신제품 발표회, 콜라보 메뉴 홍보, 주류 이벤트 초청. 연령 확인이 필요한 자리에서는 초청 단계부터 조건을 명시하고 진행합니다.
연령 구성을 확인한 후 제안한다
주류는 팔로워의 연령 구성을 확인하지 않고 기용하면 표현 규제에 저촉될 위험이 있습니다. 후보 단계에서 팔로워의 연령·성별 비율을 확인하고, 레귤레이션을 지킬 수 있는 분으로 좁혀 제안해 드립니다.
'자연스럽게 등장시킬 수 있는가'를 본다
식품·음료는 홍보 티가 날수록 읽히지 않습니다. 그 사람의 평소 생활 문맥에 그 제품을 무리 없이 놓을 수 있는지를 인선의 기준으로 삼고 있습니다.
시책의 형태를 불문하고 대응한다
레시피 게시물, 장면 제시, 이벤트 초청, 콜라보 메뉴 홍보까지 목적에 맞춰 전략을 재구성합니다. 캐스팅만, 이벤트만이라는 부분적인 의뢰에도 대응합니다.
식품・음료・주류영역에서 담당한 브랜드 중 일부입니다.
- TABASCO
주류 프로젝트에서 주의하는 점은 무엇인가요?
후보자 팔로워의 연령 구성을 반드시 확인합니다. 미성년자 비율이 높은 분은 아무리 궁합이 좋아도 기용하지 않습니다. 더불어 게시 표현의 레귤레이션(음주를 권장하는 표현을 피하는 것, 연령 확인 표기를 넣는 것 등)을 의뢰 단계에서 발신자에게 명시하고 진행합니다. 사후 반려를 피하기 위해서입니다.
요리 계열 인플루언서 외에도 의뢰할 수 있나요?
가능합니다. 오히려 요리를 주무대로 하는 분에게만 좁히면 게시물이 레시피 소개에 치우쳐 확산되기 어려워지는 경우가 있습니다. 생활을 발신하는 분이 자신의 문맥으로 자연스럽게 제품을 등장시키는 편이 읽히는 경우도 많습니다. 목적에 따라 양쪽을 조합하여 설계합니다.
콜라보 메뉴나 기간 한정 상품 홍보에 적합한 시책이 있나요?
기간이 한정된 시책에서는 게시 타이밍을 맞추는 것이 효과적입니다. 여러 명이 같은 기간에 발신하도록 하고, 피드 게시물과 스토리를 조합하여 노출을 겹치는 설계가 기본입니다. 매장에서의 실시라면 그 상권에서 읽히는 발신자를 우선합니다.
신제품 발표회 초청만도 의뢰할 수 있나요?
가능합니다. 인선, 초청 발송과 RSVP 관리, 당일 접수와 응대, 게시까지의 팔로우를 일괄로 맡습니다. 시식·시음을 수반하는 자리는 체험의 질이 게시물의 열기에 직결되므로, 당일의 동선 설계부터 함께하시는 것을 추천드립니다.
자사 실적 기록을 집계한 1차 데이터 리포트와 실무 논고. 인상론으로 다뤄져 온 주제에 숫자로 답합니다.
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