ブランドアクティベーション（体験型マーケティング）｜BRAND ACTIVATION
브랜드 액티베이션이란 광고를 일방적으로 전달하는 것이 아니라, 고객이 브랜드의 세계관을 직접 체험할 수 있는 장소와 장치를 만들어 공감과 행동을 이끌어내는 마케팅 기법입니다. 체험형 마케팅이라고도 불립니다. 스태츠는 이벤트·팝업의 기획 제작부터 인플루언서 캐스팅, SNS 확산 설계, 게시율 실측까지 하나의 팀에서 담당합니다.
체험을 설계하다
브랜드의 세계관을 최우선으로, 이벤트·팝업·매장 체험을 기획 제작합니다. 초청제 이벤트 접수 시스템이나 체험형 AI 미러, 현장에서 완성되는 AI 포토 등 자사 개발 프로덕트를 체험에 접목하여 SNS에서 이야기하고 싶어지는 순간을 만듭니다.
SNS로 확산하다
본업인 인플루언서 캐스팅과 결합하여, 체험이 게시물로 확산되는 과정까지를 하나로 설계합니다. 누구를 몇 명 초청할지, 어떤 게시물이 생겨날지를 실적 데이터를 바탕으로 역산합니다.
결과를 실측하다
참석자의 게시율·도달·참여를 시책 후에 계측하여 리포트로 납품합니다. '체험이 얼마나 이야기되었는가'를 숫자로 남겨 다음 한 수의 정확도를 높입니다.
자사에서 실시한 이벤트 프로젝트의 실적 기록을 집계한 수치입니다. 참석한 인플루언서가 실제로 게시한 비율을 프로젝트 단위로 추적하고 있습니다. 체험을 설계하기 전에 얼마나 게시물로 돌아올지를 실적으로부터 역산할 수 있습니다.
- 94.6%
- 참석자 게시율
- 33 / 37건
- 참석자 전원이 게시한 프로젝트
- 99—100%
- 기용 10명 미만의 게시율
- 92—94%
- 기용 10명 이상의 게시율
현장의 과제 의식에서 자체 개발한 체험 프로덕트군입니다. 액티베이션 기획에 맞춰 접목할 수 있습니다. 모두 요요기우에하라의 S/CAFE에서 체험 가능합니다.
S/PASS
초청제 이벤트 전용 QR 접수 시스템. 초청·RSVP·QR 발행·당일 접수까지 하나로 해결합니다. 게스트는 앱이 필요 없으며, 접수는 2초 만에 완료됩니다.
S/MIRROR
실제 거울에 AI를 접목한 체험형 미러. 거울에 비친 자신의 모습 위에 AI가 한 사람 한 사람에게 맞춘 진단이나 제안을 표시합니다. 매장이나 이벤트의 접객 체험을 브랜드의 세계관 그대로 업데이트합니다.
S/ACTIVATION
브랜드별로 처음부터 체험 시책을 만드는 맞춤형 액티베이션 사업. 기획부터 기술 구현, 당일 운영까지 하나의 팀에서 진행합니다. SNS에서 이야기하고 싶어지는 순간을 설계합니다.
S/CAM
최애와의 투샷을 현장에서 즉시 생성하는 AI 포토 프로덕트. 현장에서 찍은 한 장이 동경하는 대상 옆에 선 특별한 한 장이 됩니다. 간직하고 싶어지는 체험이 SNS 확산을 만들어냅니다.
브랜드 액티베이션과 기존의 이벤트 프로모션은 무엇이 다른가요?
장을 만드는 것으로 끝나지 않고, 체험이 SNS 게시·확산으로 이어지고 그 결과를 실측하여 다음 시책으로 연결하는 과정까지를 하나로 설계한다는 점입니다. 현장에 온 인원수가 아니라 체험이 얼마나 이야기되고 전달되었는지를 성과로 다룹니다.
체험형 마케팅은 어떤 목적에 적합한가요?
신제품 런칭 시의 화제성 확보, 브랜드 세계관의 침투, 팬과의 관계 구축, UGC(고객 발신 게시물) 창출 등에 적합합니다. 광고를 건너뛰거나 차단하는 것이 일상이 된 지금, 고객이 스스로 참여하고 싶어지는 접점으로서 효과적입니다.
소규모 이벤트도 의뢰할 수 있나요?
가능합니다. 오히려 자사 실적 기록에서는 소수의 인원을 정성껏 초청한 자리일수록 참석자의 게시율이 높은 경향이 확인되고 있습니다. 목적에 따라 규모보다 밀도를 우선하는 설계도 제안해 드립니다.
기획부터 당일 운영까지 모두 맡길 수 있나요?
기획 설계·회장 연출·인플루언서 초청과 응대·영상/사진 크리에이티브 제작·당일 운영·SNS 확산 설계까지 하나의 팀에서 실행합니다. 접수 시스템이나 체험형 AI 프로덕트 등 자사 개발 도구를 접목하는 것도 가능합니다.
효과는 어떻게 측정하나요?
참석자의 게시 여부·도달·참여 등을 시책 후에 실측하여 리포트로 전달해 드립니다. 무엇이 효과가 있었는지가 숫자로 남기 때문에, 다음 체험 설계는 이전 실측을 바탕으로 정확도를 높일 수 있습니다.
자사 실적 기록을 집계한 1차 데이터 리포트와 실무 논고. 인상론으로 다뤄져 온 주제에 숫자로 답합니다.
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- 상담·견적은 무료입니다