INSIGHT — 인플루언서 마케팅의 1차 데이터 리포트와 실무 논고
Case (4)
아웃도어 브랜드의 인플루언서 기용, 안전 관리는 주최 측이 어디까지 책임져야 하는가
체험 프로그램의 안전 설명과 보험 가입 안내까지는 주최 측이 책임을 지고, 개개인의 운동 능력에 따른 판단은 인플루언서 본인의 자기 신고에 맡기는 것이 실무적인 선 긋기입니다.
식·음료 업계에서 인플루언서 기용이 논란이 되기 쉬운 장면은 어떤 경우인가
식·음료 업계에서는 음식물 쓰레기를 연상시키는 대량 시식 장면과, 건강 효과를 과도하게 강조하는 게시물이 논란이 되기 쉬운 장면입니다.
럭셔리 브랜드는 왜 타이업보다 기프팅을 선호하는가
럭셔리 브랜드가 타이업보다 기프팅을 선호하는 것은 광고 색채를 억제하면서도 세계관을 유지할 수 있기 때문입니다. 다만 이는 포스팅을 기대하지 않는다는 전제 위에서 성립하는 선호입니다.
코스메틱·뷰티 업계의 인플루언서 마케팅 — 발표회·기프팅·게시율의 실무
신제품 사이클의 빠른 속도, 발표회 문화, 텍스처가 전달되기 어려운 특성, 피부 타입과 취향의 개인차 등 뷰티 업계 고유의 조건을 정리하고, 발표회 초청·기프팅·타이업(광고 협업)·매장 및 팝업이라는 시책 유형별로 뷰티 업계만의 설계 포인트를 해설합니다.