주얼리·시계 인플루언서를 기용할 때 주의할 점은 무엇인가

주얼리·시계 인플루언서를 기용할 때 먼저 정해야 할 것은 상품 관리 조건, 화면에서의 보임새, 표현의 기준선 세 가지입니다. 이 세 가지가 정리된 뒤에 누구에게 의뢰할지를 고릅니다. 순서를 거꾸로 하면 인선 이후에 조건이 맞지 않아 처음부터 다시 진행하게 되기 쉽습니다.

기용을 검토하기 전에 무엇부터 정해야 할까요?

가장 먼저 정할 것은 상품을 어떻게 맡길지입니다. 주얼리와 시계는 많은 분께 발송한 뒤 게시물을 기다리는 방식을 취하기 어려운 상품입니다. 촬영을 위해 일시적으로 빌려드리는 형태가 중심이 되므로, 전달부터 반납까지의 관리가 캠페인의 전제가 됩니다.

예를 들어 신작 목걸이를 3명에게 대여하는 경우를 생각해 보겠습니다. 전달 일시, 촬영 일정, 반납일을 미리 맞춰 두면 3명분의 관리를 담당자 한 명이 소화할 수 있습니다. 대여 진행 방식은 주얼리·시계 인플루언서 캠페인 — 대여·반납·관리 실무에서 정리했습니다.

조건이 까다로운 프로젝트에서는 상품을 외부로 반출하지 않고 스튜디오에서 일괄 촬영하도록 설계하기도 합니다. 관리 부담이 크다고 느껴지면 대여만 고집하지 말고 촬영 방식부터 다시 검토합니다.

작게 찍히는 상품은 누구에게 의뢰하면 좋을까요?

주얼리와 시계는 착용하면 화면에서 작게 보입니다. 인선에서는 팔로워 수보다 평소 게시물에서 클로즈업 컷을 어떻게 촬영하는지를 봅니다. 손목이나 목 주변의 질감을 차분하게 보여 주는 게시물이 있다면 소재의 차이를 전달해 주기 쉽습니다.

시계의 경우 사양에 밝은 분과 스타일링 맥락에서 보여 주는 분을 조합해 설계하기도 합니다. 시계에는 기계 구조나 사양에 관심이 높은 층이 일정 수 존재하기 때문에, 사양을 이야기할 수 있는 분과 옷차림이나 일상 속에서 보여 주는 분이 함께 있으면 보는 사람이 접근할 수 있는 입구가 넓어집니다.

하이주얼리와 데일리 라인에서는 설계가 어떻게 달라질까요?

같은 주얼리라도 가격대와 역할에 따라 기용 방식이 달라집니다.

해외 브랜드는 인선에 본국의 승인이 필요한 경우가 있습니다. 그럴 때는 후보자 자료와 기용 이유를 승인에 활용할 수 있는 형태로 미리 준비해 둡니다. 승인에 걸리는 시간을 고려하지 않고 일정을 잡으면 출시에 맞추지 못하게 됩니다.

출시나 계절에 맞춰 언제 움직이기 시작해야 할까요?

시작 시기는 발표일에서 역산합니다. 신작 발표회나 한정 전시에 맞춘다면 다음 순서로 일정을 짭니다.

1. 발표일과 게시물이 올라가길 바라는 시기를 정한다
2. 승인이 필요하다면 그 소요 기간을 먼저 반영한다
3. 인선과 대여 조건을 조율한다
4. 촬영과 전달 일정을 정한다
5. 게시물 내용 확인과 반납 절차를 정한다

예를 들어 겨울 선물 시즌에 맞춰 데일리 라인을 소개한다면, 촬영 일정이 몰리기 전에 인선과 대여 조건을 정해 두면 촬영 날짜를 선택할 수 있습니다.

게시물 표현에서는 무엇에 주의해야 할까요?

확인할 점은 상품의 명칭이나 특징에 오류가 없는지, PR 표기가 들어가 있는지, 가치나 자산성을 단정하는 표현이 되어 있지 않은지, 이 세 가지로 좁힙니다. 지시를 지나치게 세세하게 하면 본인다운 게시물이 되지 못해 오히려 보는 사람에게 닿지 않습니다. 표기의 기본 개념은 타이업(광고 협업) 게시물의 PR 표기란에서 정리했습니다.

잘 풀리지 않는 경우의 대부분은 의뢰 단계에서 관리 조건이나 표현의 기준선이 공유되지 않은 것이 원인이며, 인플루언서 본인의 문제가 아닙니다. 럭셔리 영역 전반의 어려움은 럭셔리 브랜드의 SNS PR은 왜 어려운가에서 정리했습니다.

주얼리·시계 영역은 주얼리·시계 캐스팅 페이지에 정리해 두었습니다. 인선부터 대여 진행까지의 생각은 캐스팅 안내에서도 설명하고 있습니다.

이 글의 범위

이 글은 주얼리·시계 인플루언서 기용에서 먼저 정해야 할 사항을 일반적으로 정리한 것입니다. 보험이나 상품 취급에 관한 개별 약정, 계약의 세부 조항은 다루지 않습니다. 개별 프로젝트에서는 브랜드의 규정을 우선합니다.