Instagram·YouTube·TikTok에서 타이업 게시물의 PR 표기는 어떻게 바꿔야 할까

Instagram·YouTube·TikTok에서 타이업 게시물을 진행할 때 최우선으로 해야 할 일은 각 플랫폼이 제공하는 타이업 표시 기능을 켜는 것입니다. Instagram의 '타이업 게시물 라벨', YouTube의 '유료 프로모션이 포함되어 있습니다' 설정, TikTok의 '브랜드 콘텐츠' 토글은 모두 플랫폼 측에서 광고임을 화면에 자동으로 표시해주는 장치이며, 캡션에 문구를 추가하는 것은 그다음 단계입니다. 경품표시법상 스텔스 마케팅 규제가 요구하는 것은 '광고임을 알 수 있는가'라는 단 하나의 기준이며, 먼저 플랫폼 표준 기능으로 이를 충족한 뒤 문구로 보완하는 것이 실무의 기본 틀입니다.

왜 캡션 문구보다 플랫폼 설정 기능을 우선해야 하는가

타이업 게시물의 PR 표기란? 스텔스 마케팅 규제의 기본과 실무 틀 에서 언급했듯, 광고임을 한눈에 알 수 있는 상태를 만드는 것이 기본 원칙입니다. 플랫폼의 타이업 표시 기능은 게시물의 표시 형식에 맞춰 자동으로 '타이업', 'Sponsored' 같은 표시를 추가하는 장치입니다. 캡션 문구는 작성자가 깜빡하고 빠뜨리거나 위치가 눈에 띄지 않는 등 사람의 실수가 발생할 수 있는 반면, 기능을 켜두면 플랫폼 차원의 장치로서 계속 표시됩니다. 그렇기 때문에 문구로 보완하기에 앞서, 각 플랫폼의 설정 기능을 켜는 것을 최우선으로 삼습니다.

Instagram에서는 어떤 설정을 최우선으로 사용해야 하는가

Instagram에서는 게시물 작성 화면의 '타이업 게시물 라벨 추가'를 켜고, 파트너인 브랜드 계정을 태그하는 것을 최우선으로 진행합니다. 이 설정을 사용하면 게시물 상단에 계정명과 나란히 '타이업 게시물'이라는 표시가 자동으로 들어갑니다. 캡션에 '#PR'이라고 적는 것은 이 설정을 보완하는 위치이며, 설정을 사용하지 않고 문구만으로 처리하는 운영은 권장하지 않습니다.

YouTube에서는 어떤 설정을 최우선으로 사용해야 하는가

YouTube에서는 영상 업로드 시 '고급 설정' 내 '유료 프로모션이 포함되어 있습니다' 체크박스를 최우선으로 켭니다. 이 설정을 켜면 영상 재생 시작 직후 '프로모션이 포함되어 있습니다'라는 표시가 화면에 자동으로 나타납니다. 설명란 맨 앞에 타이업임을 명시하는 것은 이 설정을 보완하는 위치이며, 설명란은 클릭해야 펼쳐지는 경우가 많아 설정을 대신할 수는 없습니다. YouTube 타이업의 구성(대본)에서 빠뜨릴 수 없는 요소는 무엇인가 에서도 언급한 대본 내 구두 언급은 이 자동 표시를 보완하는 이중 안전장치의 위치입니다.

TikTok에서는 어떤 설정을 최우선으로 사용해야 하는가

TikTok에서는 게시 시 '브랜드 콘텐츠' 토글을 켜고, 파트너인 브랜드를 설정하는 것을 최우선으로 진행합니다. 이를 켜면 게시물에 '브랜드 콘텐츠에 의한 타이업 게시물'이라는 표시가 영상 위에 자동으로 들어갑니다. 시청자가 소리를 켠 채 빠른 템포로 훑어보는 습관이 강한 플랫폼이기 때문에, 캡션 문구에만 의존하지 않고 화면에 자동으로 표시되는 이 설정이 효과적입니다. TikTok은 짧은 분량 때문에 브랜드 메시지를 어떻게 담아야 하는가 에서 다룬 것처럼 짧은 분량 안에 전달할 정보는 엄선해야 하지만, PR 표기는 그 엄선 대상에서 제외됩니다.

플랫폼을 넘나들며 게시물을 재활용할 때, 설정은 어떻게 해야 하는가

동일한 영상 소재를 여러 플랫폼에 전개할 때는 타이업 표시 기능도 플랫폼별로 다시 켜야 합니다. Instagram에서 타이업 게시물 라벨을 붙인 소재를 그대로 YouTube에 업로드해도, YouTube 측의 '유료 프로모션' 설정은 자동으로 이어지지 않습니다. 영상 소재의 골격을 바꾸지 않더라도, 업로드하는 플랫폼에서 설정을 켰는지 반드시 확인해야 합니다. 이 한 단계는 생략할 수 없습니다.

PR 표기의 본질은 '광고임이 전달되는가'라는 단 하나의 기준입니다. 그러기 위해 먼저 확인해야 할 것은 캡션 문구가 아니라, 각 플랫폼이 제공하는 타이업 표시 기능이 켜져 있는가입니다. 문구는 어디까지나 그 보완일 뿐이며, 순서를 바꾸지 않는 것을 원칙으로 하고 있습니다.