TikTokは尺の短さゆえに、ブランドメッセージをどう入れ込むべきか

伝えたいメッセージは一つに絞り、冒頭のごく短い時間で提示することが有効です。複数の訴求を一つの動画に詰め込むと、最後まで見られずに離脱されやすくなります。尺が短い媒体だからこそ、絞り込みが重要になります。

なぜメッセージを一つに絞るべきか

尺が短い媒体では、視聴者が動画を見続けるかどうかを一瞬で判断します。伝えたいことが複数あると、どれも中途半端な深さでしか伝えられず、結果として何も印象に残らない動画になりがちです。一つに絞ることで、その一点だけは確実に伝わる動画になります。

冒頭で提示するとは、具体的にどうすることか

動画が始まってすぐに、何についての動画なのかがわかる一言やビジュアルを置きます。前置きや自己紹介から入ると、伝えたいメッセージにたどり着く前に離脱されてしまいます。結論や見どころを先に見せる構成が基本です。

複数の訴求を伝えたい場合はどうすべきか

一本の動画に詰め込むのではなく、訴求ごとに動画を分けます。それぞれの動画で一つのメッセージに絞ることで、どの動画も最後まで見られる可能性が高まります。複数の動画に分けることは、手間が増えるように見えて、結果的に伝わる情報量を増やす方法です。

絞り込みを本人に任せるとどうなるか

何を一番伝えたいメッセージにするかは、依頼側で明確にしたうえで本人に共有します。話し方や構成の細部を本人に委ねることは自然な仕上がりにつながりますが、核となるメッセージの絞り込みまで任せてしまうと、意図が伝わらない動画になることがあります。

この記事の範囲

本稿が扱うのは、TikTokにおけるメッセージの絞り込み方です。台本の指定範囲全体の考え方については、タイアップ投稿の文章・カット割りはどこまで指定してよいか をご覧ください。TikTokの企業感を抑える工夫については TikTokのPR投稿で、企業っぽさが出すぎないようにするにはどうするか で扱っています。

おわりに

尺が短い媒体だからこそ、メッセージは一つに絞り、冒頭で示すこと。複数伝えたい場合は、動画を分けることが実務の基本です。