TikTok는 영상 길이가 짧기 때문에 브랜드 메시지를 어떻게 담아야 하는가

전달하고 싶은 메시지는 하나로 좁히고, 도입부의 아주 짧은 시간 안에 제시하는 것이 효과적입니다. 여러 소구점을 하나의 영상에 담으면 끝까지 시청되지 않고 이탈되기 쉬워집니다. 영상 길이가 짧은 매체이기 때문에 오히려 메시지를 좁히는 것이 중요합니다.

왜 메시지를 하나로 좁혀야 하는가

영상 길이가 짧은 매체에서는 시청자가 영상을 계속 볼지 여부를 순간적으로 판단합니다. 전달하고 싶은 내용이 여러 개이면 어느 것도 충분한 깊이로 전달되지 못해, 결과적으로 아무것도 인상에 남지 않는 영상이 되기 쉽습니다. 하나로 좁히면 적어도 그 한 가지만큼은 확실히 전달되는 영상이 됩니다.

도입부에서 제시한다는 것은 구체적으로 무엇을 의미하는가

영상이 시작되자마자 무엇에 관한 영상인지 알 수 있는 한마디나 비주얼을 배치합니다. 서두나 자기소개부터 시작하면 전달하고 싶은 메시지에 도달하기 전에 이탈되고 맙니다. 결론이나 볼거리를 먼저 보여주는 구성이 기본입니다.

여러 소구점을 전달하고 싶을 때는 어떻게 해야 하는가

한 영상에 다 담으려 하지 말고, 소구점별로 영상을 나눕니다. 각 영상에서 하나의 메시지에만 집중함으로써 어떤 영상이든 끝까지 시청될 가능성이 높아집니다. 여러 영상으로 나누는 것은 수고가 늘어나는 것처럼 보이지만, 결과적으로 전달되는 정보량을 늘리는 방법입니다.

메시지 좁히기를 본인에게 맡기면 어떻게 되는가

무엇을 가장 중요한 메시지로 삼을지는 의뢰하는 쪽에서 명확히 정한 뒤 본인에게 공유해야 합니다. 말투나 구성의 세부 사항을 본인에게 맡기는 것은 자연스러운 결과물로 이어지지만, 핵심 메시지를 좁히는 부분까지 맡겨버리면 의도가 전달되지 않는 영상이 될 수 있습니다.

이 글이 다루는 범위

이 글에서 다루는 것은 TikTok에서 메시지를 좁히는 방법입니다. 대본 지정 범위 전반에 대한 사고방식은 타이업(광고 협업) 게시물의 문구·컷 구성은 어디까지 지정해도 되는가 를 참고해 주세요. TikTok의 기업스러운 느낌을 줄이는 방법에 대해서는 TikTok의 PR 게시물에서 기업스러움이 과하게 드러나지 않게 하려면 어떻게 해야 하는가 에서 다루고 있습니다.

마치며

영상 길이가 짧은 매체이기 때문에 메시지는 하나로 좁히고, 도입부에서 제시할 것. 여러 가지를 전달하고 싶다면 영상을 나누는 것이 실무의 기본입니다.