포스팅 필수형 기프팅과 포스팅 임의형 기프팅은 무엇이 다른가

포스팅 필수형 기프팅과 포스팅 임의형 기프팅은 포스팅에 대가가 발생하는지 여부로 구분됩니다. 포스팅 필수형은 사례금이나 계약이 수반되는 실질적인 타이업(광고 협업)에 가깝고, 포스팅 임의형은 제품을 전달하는 것 자체를 목적으로 하는 호의 기반의 시책입니다. 목적과 비용의 전제가 다르기 때문에 의뢰 문구와 진행 설계도 각각에 맞게 바꿔야 합니다.

포스팅 필수형과 포스팅 임의형은 무엇을 기준으로 나누는가

이 경계는 포스팅을 조건으로 무언가를 약속하고 있는지 여부로 그어집니다. 기프팅이란? 타이업과의 차이와 적합성 에서도 다루었듯이, 기프팅은 원래 포스팅을 의무화하지 않는 것을 전제로 한 시책입니다. 여기에 포스팅의 의무나 보상을 포함시키는 순간, 실무상으로는 타이업과 동일한 관리가 필요해집니다. 반대로 말하면, 포스팅 필수형 여부를 정하기 전에 “무엇을 대가로 건네고 있는지”를 먼저 정리해 두면 이 둘을 혼동하지 않고 진행할 수 있습니다.

왜 의뢰 문구를 포스팅 필수형과 임의형에서 다르게 해야 하는가

포스팅 필수형 의뢰에서는 포스팅 수, 포스팅 시기, 수정 횟수와 같은 조건을 계약서와 동일한 수준으로 명기해 두어야 합니다. 전달이 누락되면 나중에 “그런 조건은 듣지 못했다”는 엇갈림으로 이어지기 쉽기 때문입니다. 기획 단계에서 정한 조건은 오퍼의 첫 메시지에 모두 반영해 두어야 합니다.

반면 포스팅 임의형 의뢰에서는 조건을 세세하게 명기하는 것 자체가 “포스팅해 주었으면 한다”는 압박으로 받아들여질 가능성이 있습니다. 포스팅 의무가 없는 기프팅에서 포스팅되지 않았을 때, 재촉해도 되는가 에서도 다루었듯이, 포스팅은 의무가 아니라는 전제를 의뢰 문구 단계에서부터 일관되게 지켜야 합니다. 포스팅 여부를 조건으로 삼지 않고 있다는 점이 전달되는 작성 방식을 선택해야 합니다.

어느 쪽을 선택할지는 무엇으로부터 역산해 결정해야 하는가

선택 기준은 포스팅 여부를 시책의 성과에 어디까지 포함시키고 싶은가입니다. 포스팅되는 것을 전제로 기획과 진행을 짜고 있다면 포스팅 필수형(타이업)을 선택하고, 먼저 제품을 알리고 좋아하게 만드는 것이 목적이라면 포스팅 임의형(기프팅)을 선택합니다. 기프팅인가, 타이업인가 — 목적으로부터 역산하는 구분 사용 설계도 에서도 다루었듯이, 목적이 먼저 있고 포스팅 필수형인지 임의형인지는 그 형식이 나중에 정해지는 것입니다.

도중에 포스팅 필수형으로 전환하고 싶어진 경우에도, 이미 포스팅 임의형으로 의뢰한 상대방에게 나중에 의무를 부과할 수는 없습니다. 전환하려면 새로운 시책으로서 다시 의뢰하는 것이 기본입니다.

이 기사의 범위

이 기사에서는 포스팅 필수형과 포스팅 임의형이라는 구분 자체의 차이와 선택 방법을 다루고 있습니다. 개별 계약서 조항의 작성 방식이나 포스팅 필수형인 경우의 보상 수준 설계에 대해서는 다루지 않습니다.

마치며

포스팅 필수형인가 포스팅 임의형인가는 어느 쪽이 더 우수한가 하는 이야기가 아니라, 시책의 목적에 맞춰 선택하는 설계상의 판단입니다. 의뢰 단계에서 어느 쪽을 전제로 하는지를 명확히 해 두는 것이 이후의 엇갈림을 방지하는 가장 좋은 방법이라고 생각합니다.