프로덕트 시딩이란 무엇인가, 기프팅과의 차이는

프로덕트 시딩이란, 다수의 인플루언서에게 제품을 배포하여 자연발생적인 언급을 노리는 기법입니다. 개별적인 관계를 전제로 하는 기프팅과 달리, 전달하는 인원수의 많음과 언급이 발생할지 여부의 우발성을 중시한다는 점에 차이가 있습니다.

프로덕트 시딩과 기프팅은 무엇이 다른가

기프팅은 특정 상대와의 관계를 전제로, 개별적으로 이유를 덧붙여 제품을 전달합니다. 반면 프로덕트 시딩은 많은 상대에게 동시에 제품을 배포하고, 그중 일부로부터 자연스러운 언급이 생겨나기를 기대하는 설계입니다. 전달 방식의 정성스러움보다는 전달하는 모수의 많음에 무게를 둡니다.

왜 모수를 중시하는 설계가 되는가

개별 관계 구축에 시간을 들이지 않고 많은 상대에게 전달함으로써, 우연한 언급이 생겨날 확률을 높입니다. 한 사람 한 사람에 대한 응답률을 추적하는 것이 아니라, 전체적으로 얼마나 많은 언급이 자연스럽게 발생했는지를 보는 시책입니다.

프로덕트 시딩은 어떤 상황에 적합한가

신상품의 존재를 우선 폭넓게 알리고 싶은 상황이나, 특정 상대와의 관계 구축보다 먼저 시장 전체의 반응을 보고 싶은 상황에 적합합니다. 개별 관계를 정성스럽게 구축하고 싶은 경우나, 특정 상대가 깊이 관여해주기를 바라는 경우에는 기프팅이 더 적합합니다.

개별성이 결여되면 무슨 일이 일어나는가

프로덕트 시딩은 모수를 중시하는 만큼, 한 사람 한 사람에 대한 개별성은 옅어집니다. 전달받은 상대가 "다수 중 한 명"으로 취급받는다고 느끼면, 언급 자체가 생겨나기 어려워질 수도 있습니다. 배포 시에도 최소한의 정성은 유지해야 합니다.

이 글의 범위

본고에서 다루는 것은 프로덕트 시딩과 기프팅의 차이입니다. 기프팅의 기본적인 개념에 대해서는 기프팅이란? 타이업(광고 협업)과의 차이와 적합·부적합 【기초 해설】을 참고해 주세요.

마치며

프로덕트 시딩은 모수와 우발성을 중시하고, 기프팅은 개별 관계를 중시합니다. 목적에 따라 어느 설계를 선택할지 결정하는 것이 실무의 기본입니다.