プロダクトシーディングとは何か、ギフティングとの違いは

プロダクトシーディングとは、複数のインフルエンサーに商品を配布し、自然発生的な言及を狙う手法です。個別の関係を前提にするギフティングと異なり、届ける人数の多さと、言及が生まれるかどうかの偶発性を重視する点に違いがあります。

プロダクトシーディングとギフティングは、何が違うのか

ギフティングは、特定の相手との関係を前提に、個別に理由を添えて商品を届けます。一方プロダクトシーディングは、多くの相手に同時に商品を配布し、その中の一部から自然な言及が生まれることを期待する設計です。届け方の丁寧さより、届ける母数の多さに重きを置いています。

なぜ母数を重視する設計になるのか

個別の関係づくりに時間をかけず、多くの相手に届けることで、偶然の言及が生まれる確率を高めます。一人ひとりへの応答率を追うのではなく、全体としてどれだけの言及が自然に発生したかを見る施策です。

プロダクトシーディングはどんな場面に向いているか

新商品の存在をまず広く知ってもらいたい場面や、特定の相手との関係構築より先に、市場全体の反応を見たい場面に向いています。個別の関係を丁寧に築きたい場合や、特定の相手に深く関わってほしい場合は、ギフティングのほうが適しています。

個別性を欠くと何が起きるか

プロダクトシーディングは母数を重視する分、一人ひとりへの個別性は薄くなります。届けた相手が「大勢の中の一人」として扱われていると感じると、言及そのものが生まれにくくなることもあります。配布の際にも、最低限の丁寧さは保っておく必要があります。

この記事の範囲

本稿が扱うのは、プロダクトシーディングとギフティングの違いです。ギフティングの基本的な考え方については、ギフティングとは？タイアップとの違いと向き不向き【基礎解説】 をご覧ください。

おわりに

プロダクトシーディングは母数と偶発性を重視し、ギフティングは個別の関係を重視します。目的に応じてどちらの設計を選ぶかを決めることが実務の基本です。