초상권이란 무엇이며, 인플루언서 기용에서 왜 중요한가

초상권이란 본인의 용모를 함부로 촬영·공표·이용당하지 않기 위한 권리입니다. 인플루언서 기용에서는 게시물로서 공개하는 범위에 대한 합의와, 소재를 광고 등에 전용하는 2차 이용 허락은 별개이며, 어느 쪽이든 초상권에 대한 배려를 빠뜨리지 않고 개별적으로 받아둘 필요가 있습니다.

초상권이란 어떤 권리인가

초상권은 본인의 용모라는 인격적 이익 그 자체에서 비롯되는 권리입니다. 일본 최고재판소 대법정은 사람은 자신의 용모 등을 함부로 촬영당하지 않는 것에 대해 법률상 보호받아야 할 인격적 이익을 가진다고 판시하였으며(최고재판소 대법정 판결·쇼와 44년(1969년) 12월 24일, 재판소 판례 검색 시스템에서 2026년 10월 확인), 성명이나 초상을 함부로 이용당하지 않을 권리는 인격권에서 비롯되는 것으로 여겨지고 있습니다. 이 인격적 이익은 본인이 유명하거나 평소 공개적인 장소에서 발신 활동을 하고 있다는 이유로 사라지지 않습니다. 인플루언서이기 때문에 이 권리에 대한 배려가 약해져도 된다는 식으로 받아들여서는 안 된다는 전제를 관계자 전원이 공유해둘 필요가 있습니다.

초상권과 2차 이용 허락은 어떻게 다른가

초상권 자체는 본인에게 귀속되는 권리이지만, 2차 이용 허락은 그 권리를 전제로 한 상태에서 "어디까지 사용해도 되는지"를 브랜드·대행사·인플루언서 사이에서 개별적으로 정하는 절차입니다. 양자는 서로 다른 것이지만, 현장에서는 하나로 뭉뚱그려 다뤄지기 쉬워, 게시물에 대한 합의만 있으면 초상권에 대한 배려도 끝났다고 오해하기 쉬운 점에 주의가 필요합니다. 게시물로서 공개하는 내용에 대해 합의한 것과, 그 소재를 다른 용도로 사용해도 좋다고 합의한 것은 법적으로도 실무적으로도 별개의 합의라고 받아들여야 합니다.

게시물에 대한 합의만으로는 진행할 수 없는 경우는 어디인가

예를 들어, 타이업(광고 협업) 게시물을 위해 촬영한 사진을 나중에 웹 광고 크리에이티브로 전용하고 싶은 경우에는 게시 시점의 합의만으로는 충분하지 않습니다. 게시물 소재의 2차 이용이란? 광고 전용의 기본과 주의점에서 다룬 바와 같이, 광고로의 전용은 게시물과는 다른 이용 범위이므로 별도로 허락을 받아야 합니다. 또한 계약이 종료된 이후, 과거 게시 사진을 브랜드의 다른 캠페인용 SNS 광고에 사용하고 싶은 경우도 마찬가지입니다. 계약 종료로 인해 게시 시점의 합의 효력도 함께 소멸하므로, 2차 이용 허락을 나중에 추가로 요청해도 되는가에서 다룬 사고방식에 따라 다시 허락을 받는 절차가 필요해집니다. 두 경우 모두, 담당자가 "전에 합의를 받았으니 괜찮다"고 지레짐작하기 쉽다는 점이 공통적입니다.

배려를 소홀히 하지 않고 진행하려면 무엇을 해야 하는가

초상권에 대한 배려를 빠뜨리지 않고 진행하려면 다음 순서로 확인합니다.

1. 게시물로서 공개하는 범위(내용·기간·매체)를 브랜드 담당자가 계약 시점에 명확히 한다
2. 게시물 이외의 용도(광고 전용, 다른 캠페인에서의 이용 등)가 예상되는지를 대행사를 포함해 이른 단계에서 파악한다
3. 예상되는 용도별로, 게시물에 대한 합의와는 별도로 허락을 인플루언서 본인으로부터 개별적으로 받는다
4. 계약 시점에 예상하지 못했던 용도가 나중에 발생한 경우에는 그때마다 허락을 다시 받는다

이 순서를 지킴으로써, 나중에 "어디까지 합의했는지"가 모호해지는 사태를 피할 수 있습니다.

인플루언서 계약서에 최소한 포함해야 할 항목은 무엇인가에서는 이러한 이용 범위에 대한 합의를 계약서에 어떻게 반영할지를 다루고 있습니다.

이 기사의 범위

이 기사에서는 초상권이라는 권리의 기본적인 위상과, 게시물에 대한 합의·2차 이용 허락과의 관계를 다루고 있습니다. 개별 게시물이나 이용이 초상권 침해에 해당하는지 여부에 대한 판단은 다루지 않습니다. 구체적인 허락서 문구나, 이용 범위별 대가 설정에 대해서도 다루지 않습니다.

마치며

초상권은 본인의 인격적 이익에서 비롯되는 권리이며, 인플루언서가 공개적으로 활동하고 있다는 이유로 사라지지 않습니다. 게시물에 대한 합의와 2차 이용 허락을 별개로 다루고, 각각을 개별적으로 정하는 것이 이 권리에 대한 배려의 출발점이라고 생각합니다.