모델·배우 캐스팅은 어떻게 진행할까 — 인플루언서 기용과의 차이
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모델·배우 캐스팅은 소속사와의 조건 협상을 중심으로 인선, 조건 확인, 계약, 당일 진행 순서로 진행합니다. 인플루언서 기용과 달리 본인의 SNS 발신을 전제로 하지 않으며, 영상과 사진으로서의 임팩트를 목적으로 기용합니다.
| 항목 | 인플루언서 기용 | 모델·배우 기용 |
|---|---|---|
| 주된 목적 | 본인의 발신을 통해 확산되는 것 | 영상과 사진으로서 브랜드의 세계관이 전달되는 것 |
| 창구 | 본인 또는 소속사 | 소속 사무소 |
| 발신 | 게시물이 성과의 중심 | 전제로 하지 않음(요청하는 경우 조건에 포함) |
| 조건의 중심 | 게시물의 내용, 시기, PR 표기 | 구속 시간, 사용 매체와 기간, 수정 가능 여부 |
| 결정 시점 | 의뢰 단계 | 촬영 전(촬영 후 추가 협상은 어려워지기 쉬움) |
모델·배우 캐스팅은 어떤 순서로 진행할까요?
진행 방법은 다음 4단계입니다.
| 단계 | 정할 것 | 관련 담당자 |
|---|---|---|
| 후보 선정 | 브랜드의 분위기, 촬영 내용, 후보 수 | 브랜드 담당자, 에이전시 |
| 조건 확인 | 구속 시간, 사용 매체, 기간, 수정 가능 여부 | 소속사, 에이전시 |
| 계약 | 조건의 문서화, 촬영일 확정 | 브랜드, 소속사 |
| 당일 | 도착부터 촬영 종료까지의 진행, 의상 및 현장 확인 | 현장 담당자, 소속사 매니저 |
예를 들어 신제품 키 비주얼에 배우를 기용하는 경우, 후보 선정 단계에서 '사진인지 영상인지', '웹에서만 사용하는지 매장에서도 사용하는지'까지 정해 두어야 합니다. 이 부분이 정해지지 않으면 조건 확인 단계에서 여러 번 되돌아가게 됩니다.
인플루언서 기용과는 무엇이 다를까요?
가장 큰 차이는 요청하는 내용의 중심입니다. 인플루언서 기용은 본인의 게시물을 통해 확산되는 것이 성과입니다. 모델·배우 기용은 브랜드가 사용하는 영상이나 사진에 출연하는 것이 중심입니다.
따라서 조건을 구성하는 방식도 달라집니다. 인플루언서는 게시물의 내용과 시기를 정하지만, 모델·배우의 경우에는 출연 시간과 완성된 영상이나 사진을 어떤 매체에서 언제까지 사용할지를 정합니다. 사용 범위가 넓어질수록 소속사와의 확인 사항도 늘어납니다.
어디에서 어려움을 겪기 쉬울까요?
가장 흔한 어려움은 촬영 후에 사용 범위를 넓히고 싶어지는 경우입니다. 촬영 후에 '매장에서도 사용하고 싶다', '기간을 연장하고 싶다'며 추가로 협상하면 소속사와의 조율이 어려워지기 쉽습니다. 처음에 사용하고 싶은 매체와 기간을 넉넉하게 정리해 두면 나중에 곤란해지지 않습니다.
또 하나는 본인의 발신을 요청하는 경우입니다. 출연에 더해 본인의 SNS 발신도 요청하고 싶다면, 출연 조건과는 별도로 게시물 여부와 시기를 조건에 포함합니다. 광고에 해당하는 게시물에는 인플루언서와 마찬가지로 PR 표기에 대한 고려가 필요합니다. 자세한 내용은 타이업 게시물의 PR 표기란에서 정리했습니다.
가장 먼저 무엇을 정해 두어야 할까요?
의뢰를 하기 전에 다음 5가지를 정해 두면 조건 확인이 빠르게 진행됩니다.
- 사용 매체(웹, SNS, 매장, 영상 등)
- 사용 기간
- 촬영 대상(사진인지 영상인지, 컷 수)
- 촬영일과 구속 가능한 시간의 기준
- 본인의 발신을 요청할지 여부
SNS에서의 확산도 필요한 경우에는 키 비주얼은 배우, SNS 확산은 인플루언서가 맡는 식으로 역할을 나누어 조합하는 설계도 있습니다. 인플루언서 기용의 기본은 인플루언서 캐스팅이란? 구조와 의뢰 절차에서 정리했습니다. 인선부터 소속사와의 협상, 사용 조건 조율까지의 진행 방법은 배우·모델·탤런트 캐스팅 페이지에 정리해 두었습니다.
이 글의 범위
이 글은 모델·배우 캐스팅의 일반적인 진행 방법을 정리한 것입니다. 개별 계약 조항이나 소속사별 조건은 다루지 않습니다. 개별 프로젝트에서는 각 소속사와의 확인을 우선합니다.