지명검색수 증가는 언제부터 언제까지의 기간으로 봐야 하는가

지명검색수 증가는 게시물 공개 직후뿐만 아니라, 공개 후 2~4주간의 추이까지 추적해야 합니다. 화제성의 여운으로 인해 뒤늦게 검색이 늘어나는 경우가 있기 때문입니다.

공개 직후만 보면 왜 놓치는 부분이 생기는가

게시물을 본 사람이 그 자리에서 바로 검색한다고는 할 수 없습니다. 나중에 떠올려서 검색하거나, 누군가에게 이야기를 듣고 검색하는 경로도 있으며, 이러한 검색은 공개 직후의 수치에는 나타나지 않습니다. 타이업(광고 협업) 시책의 효과 측정은 직후와 한 달 후 중 무엇을 추적해야 하는가에서도 다룬 바와 같이, 효과 측정은 직후의 수치만으로 완결시키지 말고 시간이 지난 후의 수치도 함께 살펴봐야 합니다. 공개 직후만 보고 평가를 확정하면 이렇게 뒤늦게 발생하는 효과를 놓치게 됩니다.

2~4주라는 기간은 무엇을 기준으로 설정하는가

2~4주라는 기간은 화제성의 여운이 자연스럽게 수렴하기까지의 기준입니다. 게시물을 본 사람이 친구나 가족과의 대화 중에 이를 언급하고, 그 이야기를 들은 사람이 다시 검색하는 식의 연쇄가 일어나는 경우, 이러한 확산에는 수 주 단위의 시간이 걸립니다. 4주를 넘어서도 증가 추세가 계속된다면, 해당 게시물 이외의 요인이 영향을 미치고 있을 가능성도 고려해야 합니다.

뒤늦게 검색이 늘어나는 것은 어떤 경우인가

뒤늦게 검색이 늘어나기 쉬운 경우는 게시물 내용이 화제로서 사람들에게 이야기하기 쉬운 요소를 포함하고 있을 때입니다. 반대로 그 순간의 흥미로 끝나기 쉬운 내용이라면, 공개 직후의 수치가 그대로 최종 결과에 가까워집니다. 인플루언서 시책의 성과를 매출 외의 방법으로 어떻게 설명해야 하는가에서도 다룬 바와 같이, 지명검색수는 매출 이외의 성과를 보여주는 지표 중 하나이며, 추적 기간을 적절히 설정함으로써 그 지표의 가치를 더 정확하게 파악할 수 있습니다.

이 글의 범위

이 글에서는 지명검색수를 추적해야 할 기간에 대한 개념을 다룹니다. 지명검색수를 측정하기 위한 구체적인 툴이나 설정 방법에 대해서는 다루지 않습니다.

마치며

지명검색수 증가는 공개 직후의 수치만으로 판단하지 말고, 2~4주간의 추이까지 추적함으로써 화제성의 여운을 포함한 실제 효과를 파악할 수 있습니다.