TikTok에서 화제가 된 게시물, 이후 기용 판단에 어떻게 활용해야 할까

TikTok에서 화제가 된 게시물은 화제가 된 요인을 분석하여, 같은 인플루언서에 대한 지속 기용뿐만 아니라 비슷한 접근 방식을 가진 다른 인플루언서 선정에도 반영해야 합니다.

왜 화제 요인 분석이 기용 판단에 도움이 되는가

화제가 된 게시물은 본인의 매력뿐만 아니라 접근 방식·편집·타이밍 등 여러 요소가 겹쳐서 만들어집니다. 화제가 되었다는 결과만 보고 같은 사람에게 다시 의뢰하는 것이 아니라, 무엇이 반응을 이끌어냈는지를 분해하여 이해해 두면 다음 기용 판단에 활용할 수 있는 정보가 늘어납니다. TikTok은 영상 길이가 짧기 때문에 브랜드 메시지를 어떻게 담아야 하는가 에서도 언급했듯이, TikTok에서는 전달 방식의 설계 자체가 반응을 좌우하기 때문에, 화제 요인 분석은 이 설계를 검증하는 작업이기도 합니다.

같은 인플루언서를 지속 기용할 때, 무엇을 확인해야 하는가

지속 기용을 검토할 때는 화제가 된 게시물이 본인의 평소 발신 스타일의 연장선상에 있는 것인지를 확인해야 합니다. 평소 톤과 동떨어진 일회성 요소로 화제가 된 경우, 동일한 재현을 기대하며 지속 기용하더라도 같은 반응을 얻을 수 있다고는 할 수 없습니다.

다른 인플루언서 선정에, 어떻게 반영해야 하는가

화제가 된 요인이 그 사람 고유의 특성이 아니라 접근 방식이나 구성의 연출에 의한 것이라면, 비슷한 발신 스타일을 가진 다른 인플루언서 선정의 판단 근거로 삼을 수 있습니다. 캐스팅의 성패는 리스트 작성 단계에서 거의 결정된다 에서도 언급했듯이, 선정의 정확도는 리스트 작성 단계에서 결정되는 부분이 크며, 화제 요인 분석을 리스트 작성 기준에 반영함으로써 다음번 이후의 선정 정확도를 높일 수 있습니다.

이 글의 범위

이 글에서는 화제가 된 게시물의 분석 결과를 기용 판단에 활용하는 사고방식을 다루고 있습니다. 화제를 노리고 게시물을 설계하는 구체적인 기법에 대해서는 다루지 않습니다.

마치며

TikTok에서 화제가 된 게시물은 결과만 보고 같은 사람에게 의존하는 것이 아니라, 요인을 분해하여 다음 기용 판단이나 선정 기준에 반영함으로써 지속적인 정확도 향상으로 이어진다고 생각합니다.