기용 전 인플루언서의 과거 게시물은 어디까지 확인해야 하는가

기용 전에 확인해야 할 것은 최근 6개월간의 게시물 톤과 논란·논란 직전 게시물의 유무입니다. 팔로워와의 댓글 소통도 함께 살펴보면 궁합을 판단하는 재료가 됩니다.

왜 최근 6개월을 확인 범위로 삼아야 하는가

게시물 톤은 시간이 지나면서 변화합니다. 6개월보다 이전의 게시물을 보고 기용을 결정하면 현재의 발신 스타일과 어긋날 가능성이 있습니다. 캐스팅의 성패는 리스트 단계에서 거의 결정된다 에서도 언급했듯이, 기용의 성패는 의뢰를 보내기 전 판별 단계에서 크게 좌우되기 때문에 최근의 실제 발신 내용을 확인 범위로 삼는 것이 필수적입니다. 6개월이라는 기간은 게시 빈도가 일정하다면 경향을 파악하기에 충분한 양이면서도, 지나치게 오래된 정보에 끌려가지 않는 범위입니다.

논란·논란 직전 게시물은 무엇을 기준으로 봐야 하는가

확인해야 할 것은 실제로 논란이 된 게시물뿐만 아니라, 댓글란에서 강한 반발이 있었지만 큰 화제로 이어지지는 않은 게시물입니다. 이러한 논란 직전 게시물은 본인의 발신 습관이나 특정 주제에 대한 반응 경향을 보여줍니다. 기용 중인 인플루언서가 불상사를 일으키면 계약은 어떻게 되는가 에서 다룬 사후 대응의 수고를 생각하면, 기용 전 단계에서 이러한 경향을 파악해 두는 것의 중요성을 알 수 있습니다.

댓글란에서는 무엇을 알 수 있는가

댓글란에서의 소통을 보면 팔로워와의 거리감과 본인이 어떻게 반응하는지를 알 수 있습니다. 정성껏 답글을 다는 사람도 있고 거의 반응하지 않는 사람도 있는데, 이는 브랜드와의 관계 방식을 예상하는 데에도 관련됩니다. 또한 댓글란이 쉽게 험악해지는 계정인지 여부도 기용 후 운영을 고려할 때 확인해 두어야 할 점입니다.

이 글의 범위

이 글에서는 기용 전에 확인해야 할 과거 게시물의 범위와 관점을 다루고 있습니다. 확인 결과를 기용 판단에 어떻게 반영할지에 대한 구체적인 기준은 다루지 않습니다.

마치며

기용 전 과거 게시물 확인은 최근 6개월간의 톤과 논란·논란 직전 게시물, 댓글란에서의 소통을 살펴봄으로써 실제 발신 경향을 파악하는 작업입니다. 오래된 게시물만 보고 판단하지 않는 것이 중요하다고 생각합니다.