INSIGHT — インフルエンサーマーケティングの一次データレポートと実務論考
ビューティブランドの成分・効能訴求は、インフルエンサー投稿でどこまで伝えてよいか
ビューティブランドの成分・効能訴求は使用感の範囲で伝え、断定的な表現は避ける必要があります。「個人の感想」の表記だけでは断定表現の問題は解消されません。
Weekly
すべて見る (1) »
キャスティング担当が気になった今週のニュース（2026年9月第1週）
YouTubeの「1再生」の定義変更、Instagramリールの音声AI翻訳、編集部員が自ら出演する新しいカルチャーメディア「Ah! channel」、春の即完売から間を置かないブルックス ブラザーズ × ニューエラの新作など、キャスティングの現場で今週話題になった6つの動きを、私たちの目線でまとめました。
Data
View all (3) »
同じフォロワー帯でも、エンゲージメント率はどれだけ違うのか──487件の実績記録から
フォロワー数の帯域を揃えても、ERの個体差は帯域間の差より大きい。分母をフォロワー数に統一した487件の実績記録から、帯域という物差しの使いどころを検証します。
イベント来場者の投稿率94.6%――10名前後を境に、見積もりの前提が変わる
イベントに来場したインフルエンサーはほぼ例外なく投稿します。ただしそれは「小さく呼んだとき」の話です。37案件・390名の実績記録を起用人数の帯別に分け、規模によって何が変わるのかを検証します。
投稿義務のないギフティング、実際に何%が投稿されるのか
投稿義務のないギフティングでも、91%は投稿されます。直近4年・44案件・342名分の実績記録を集計した一次データレポート。有償投稿との差、フォロワー帯域別の投稿率、平均を押し下げた1件の事故案件の構造までを公開します。
Insight
View all (37) »ビューティブランドの成分・効能訴求は、インフルエンサー投稿でどこまで伝えてよいか
ビューティブランドの成分・効能訴求は使用感の範囲で伝え、断定的な表現は避ける必要があります。「個人の感想」の表記だけでは断定表現の問題は解消されません。
インフルエンサーが炎上したとき、ブランドは投稿を削除すべきか
炎上発生直後に即座に削除すると隠蔽と受け取られるおそれがあります。まず事実確認を行い、対応方針を決めたうえで、必要であれば説明とあわせて対応するのが基本です。
招待していたインフルエンサーが直前キャンセルしたら会場運営はどう変えるべきか
直前キャンセルが判明したら、補欠や繰り上げを検討する前に、会場運営の動線を先に調整し、来場者体験に稴が出ないようにすることが優先です。
起用を打診して断られたとき、次に何をすべきか
起用の打診を断られたら、理由を深追いせず次回の可否だけを確認し、他候補への打診を並行して進めることが実務の基本です。
タイアップ投稿の文章・カット割りはどこまで指定してよいか
タイアップ投稿で指定してよいのは事実と表記までです。文章の構成やカット割りまで細かく指定すると広告色が強まり、斬られやすくなります。
エンゲージメント率が高くても成果につながらないのはなぜか
エンゲージメント率が高くても成果につながらないのは、フォロワー層とブランドのターゲット層がずれているためです。保存数や指名検索など、別の指標もあわせて確認する必要があります。
ALL ARTICLES (42)
- ビューティブランドの成分・効能訴求は、インフルエンサー投稿でどこまで伝えてよいか
- インフルエンサーが炎上したとき、ブランドは投稿を削除すべきか
- 招待していたインフルエンサーが直前キャンセルしたら会場運営はどう変えるべきか
- 起用を打診して断られたとき、次に何をすべきか
- タイアップ投稿の文章・カット割りはどこまで指定してよいか
- エンゲージメント率が高くても成果につながらないのはなぜか
- イベント当日にインフルエンサーが遅刻・欠席した場合の対応は
- TikTokのPR投稿で、企業っぽさが出すぎないようにするにはどうするか
- インフルエンサーへの修正指示はどこまで出してよいか
- 投稿義務のないギフティングで投稿されなかったとき、催促してよいか
- キャスティング担当が気になった今週のニュース（2026年9月第1週）
- コスメ・美容業界のインフルエンサーマーケティング — 発表会・ギフティング・投稿率の実務
- UGCとは？タイアップ投稿との関係と活かし方【基礎解説】
- ギフティングとは？タイアップとの違いと向き不向き【基礎解説】
- 投稿素材の二次利用とは？広告転用の基本と注意点
- キャスティング会社の選び方 — 比較すべき7つのポイント
- ラグジュアリーブランドのSNS PRはなぜ難しいのか — 世界観と拡散の両立
- インフルエンサーマーケティングとは？手法の種類と全体像
- ブランドアクティベーションとは？SNS時代のイベント設計の基礎
- Instagram・TikTok・YouTube、どの媒体でPRすべきか — 目的別の選び方
- インフルエンサー施策のKPI設計 — リーチ・エンゲージメント・指名検索をどう組むか
- インフルエンサーキャスティングとは？仕組みと依頼の流れ【基礎解説】
- イベント招致とSNS投稿の相乗効果 — 体験がコンテンツになる条件
- サンプリング・ポップアップとは？体験型PRの基礎と使いどころ
- リーチとインプレッションの違い — SNS PRレポートの数字の読み方
- アンバサダーとは？単発タイアップとの違いと向き不向き
- KOL・KOCとは？インフルエンサーとの違いと日本市場での使い分け
- タイアップ投稿のPR表記とは？ステマ規制の基本と実務の型
- イベント受付のQRコード化 — 紙のゲストリスト運用と何が変わるか
- 招待制イベントの受付設計ガイド — 開場直後に行列を作らないために
- RSVPの回収率を上げる招待状設計 — 出欠が集まらない原因と対策
- 体験をつくる仕事と、語られる状態をつくる仕事——アクティベーション設計はどこで分岐するのか
- ブランドイベントのインフルエンサー招致 — ゲストリスト作成から投稿確認までの工程
- アウトドアブランドの体験イベントにインフルエンサーを招くときの設計
- ギフティングか、タイアップか — 目的から逆算する使い分けの設計図
- 同じ商品でも、依頼の粒度で成果物が変わる——ブリーフィング設計の実務論
- キャスティングの成否は、リストの段階でほぼ決まっている
- 同じフォロワー帯でも、エンゲージメント率はどれだけ違うのか──487件の実績記録から
- 「探す」を「見比べる」に変える——起用における順序の効果
- タイアップの成果が"噛み合わない"とき、何が起きているのか——起用設計の失敗学
- イベント来場者の投稿率94.6%――10名前後を境に、見積もりの前提が変わる
- 投稿義務のないギフティング、実際に何%が投稿されるのか