効果測定・レポーティング｜MEASURE REPORT
施策の結果を計測し、レポートとしてお渡しします。数字を並べるだけでは次につながらないため、何が効いて何が効かなかったのかを、人選・クリエイティブ・配信の各段階に切り分けて残します。他社が実施した施策の計測のみのご依頼にも対応します。
投稿のリーチ、エンゲージメント、プロフィール遷移などの取得。イベント施策では来場者の投稿率まで追います。
結果を人選・クリエイティブ・配信の段階に切り分けます。どこが効いたのかが分からないレポートは次に使えません。
計測結果を次の人選と施策設計に反映します。レポートを提出して終わりにしません。
「何が効いたか」まで切り分ける
数字を並べただけのレポートは、次に何を変えればいいのかが分かりません。人選が効いたのか、クリエイティブが効いたのか、配信が効いたのかを切り分けて残します。
自社の実績記録と並べられる
創業以来の起用記録を自社に蓄積しているため、単発の数字を「一般的にどうなのか」と並べて見られます。良かったのか悪かったのかを判断できる形でお返しします。
計測のみの依頼にも対応する
他社が実施された施策の計測だけをご一緒することもあります。実行と評価を分けたい場合の第三者的な計測として使っていただけます。
どのような指標を計測できますか？
投稿のリーチ、インプレッション、エンゲージメント率、保存数、プロフィールへの遷移などが基本です。イベント施策では、招待した方のうち何割が実際に投稿したかという投稿率も追います。目的に応じて、施策の設計段階からどの数字を見るかをご相談します。
他社が実施した施策の計測だけを依頼できますか？
できます。実行と評価を分けたい場合の第三者的な計測としてご利用いただけます。ただし取得できる数字は、発信者側の協力が得られるかどうかに左右されます。インサイトの共有が施策の契約に含まれていない場合、公開されている数値の範囲での計測になります。
数字が良かったのか悪かったのか、判断できる形で出してもらえますか？
そのようにお出しします。単発の数字だけでは良し悪しが判断できないため、自社に蓄積している起用記録と並べて、その規模・領域での傾向に照らした見方を添えます。ただし他社ブランドの個別の数字を開示することはありません。
イベント施策の効果はどう測りますか？
来場者のうち何割が投稿したかという投稿率を軸に見ます。加えて、投稿のリーチや反応、招待から出席までの歩留まりも記録します。来場体験の質が投稿に表れる領域なので、当日の導線設計と結果を突き合わせて残すことを重視しています。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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