インフルエンサーによるライブ配信｜LIVE
ライブ配信は、編集で整えられない一発勝負の施策です。台本どおりに話せる人ではなく、商品について自分の言葉で答えられる人を選ぶ必要があります。スタッツは人選、進行の設計、当日の運営、配信後のアーカイブ活用までを担当します。店頭やイベント会場からの配信にも対応します。
台本を読める人ではなく、想定外の質問に自分の言葉で答えられる人を選びます。
配信の流れと、触れる商品の順番の設計。コメントへの反応の仕方まで事前に握ります。
会場・機材の手配と当日の進行。店頭やイベント会場からの配信にも対応します。
答えられる人を選ぶ
ライブは編集が効きません。台本から外れた質問が来たときに自分の言葉で答えられるかどうかが、配信の質を決めます。普段の投稿から、その人がどこまで自分の言葉で語っているかを確認して人選します。
コメントへの向き合い方を先に決める
どの質問に答え、どれを流すかを事前に握っておかないと、配信中の判断が発信者任せになります。ブランドとして触れてほしくない話題も含めて、先に共有します。
配信後まで使い切る
ライブは流れて消えるものと捉えず、アーカイブの切り出しを次の投稿や広告素材として使います。一度の配信から残る素材を増やす設計にします。
ライブ配信に向いているインフルエンサーはどう選びますか？
台本を読める人ではなく、想定外の質問に自分の言葉で答えられる人です。ライブは編集が効かないため、詰まったり曖昧に流したりする様子がそのまま伝わります。普段の投稿でどこまで自分の言葉で語っているか、コメントへの返し方がどうかを確認して人選します。
店頭やイベント会場からの配信にも対応できますか？
対応しています。会場からの配信は、その場の空気が伝わるぶん通常のスタジオ配信より熱量が出ます。ただし通信環境と音の条件が読みにくいため、事前の下見と機材の冗長化を前提に組みます。イベント施策と組み合わせた設計もご提案できます。
配信中に不適切な発言が出るリスクにはどう備えますか？
触れてほしくない話題と、答え方を決めておく話題を事前に共有します。加えて、配信中はブランド側とスタッツの担当が同席し、必要に応じて進行で軌道を戻せる体制にします。人選の段階でリスクの高い方を外しておくことが、最も効く備えです。
配信のアーカイブは活用できますか？
できます。配信を流して終わりにせず、反応の良かった部分を切り出して投稿や広告の素材に使います。二次利用の範囲を事前に契約へ含めておけば、一度の配信から残る素材を増やせます。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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