スポーツ・アウトドアブランドのキャスティング｜SPORTS & OUTDOOR
スポーツ・アウトドアブランドのインフルエンサーキャスティングとは、ランニング・トレイル・登山・キャンプなど、その競技や遊びを実際に続けている人を選び、SNSのタイアップ投稿やブランドのコンテンツ出演につなげる仕事です。スタッツはGoldwin・Champion・CONVERSE・adidas Originals・KEEN・SAVASなどスポーツ／アウトドア領域のブランドを担当し、YouTubeのタイアップ動画、Webムービーやスチール撮影への出演キャスティング、Instagram・TikTokの製品タイアップ、フィールドイベントへの招致まで、施策の形を問わず対応します。インフルエンサーだけでなく、俳優・モデル・アスリートの起用にも対応します。
キャスティング会社、動画制作会社、イベント制作会社。この領域では施策の形ごとに発注先が分かれてしまいがちですが、スタッツはどの形でも人選から実行、実測までを一つのチームで担当します。ブランドから直接のご依頼のほか、スポーツ量販店やセレクトショップを経由した企画にも対応しています。
SNSタイアップ投稿
Instagram・TikTokでの製品タイアップ。シューズ、ウェア、スポーツニュートリションまで、カテゴリをまたいで担当しています。単一媒体でも、InstagramとTikTokを組み合わせた複数媒体でも設計できます。
YouTubeタイアップ
チャンネルの視聴者層と製品カテゴリの相性から人選するタイアップ動画。シーズンごとに起用を継続し、メンズ・ウィメンズやカテゴリ別に人を変えながら数年ご一緒しているブランドもあります。
ムービー・撮影出演
ブランドのWebムービー、ブランドムービー、記事コンテンツ、スチール撮影への出演キャスティング。SNSの発信力ではなく佇まいや演技力が要る場面では、俳優・モデル・アスリートまで含めて横断的にご提案します。
フィールドイベント招致
ランイベント、登山、キャンプ、製品体験会への招致。招待設計から当日のアテンド、投稿実行までを担当します。イベント招致そのものの進め方は専用ページで詳しくご説明しています。
実際に走っている人、登っている人を選ぶ
スポーツ・アウトドアのフォロワーは、道具と使い手の関係に対して目が肥えています。大会の記録、通っている山域、道具の使い込まれ方まで遡って読み、その競技や遊びが生活の一部になっている人を選びます。借り物の言葉にならないことが、この領域では最大の説得力になります。
コミュニティの中で信頼されている人を選ぶ
この領域の情報は、コミュニティの内側を通って広がります。ランクラブ、山の仲間、ショップの常連。誰が誰に聞いているのかという信頼の流れを読み、その結節点にいる人を見つけます。数字上のリーチより、届く先の質を優先します。
施策の形に合わせて、人の選び方を変える
タイアップ投稿、YouTube、ブランドムービーでは、求められるものが違います。実践者としての説得力が要るのか、視聴維持率が要るのか、佇まいが要るのか。目的から逆算して、インフルエンサー・俳優・モデル・アスリートを横断して選びます。判断は候補者のエンゲージメント率や投稿傾向、フォロワーの年齢・男女比といったデータで裏取りし、事務所のしがらみによる推し込みは行いません。
スポーツ・アウトドア領域では、Goldwin／Champion／CONVERSE／adidas Originals／KEEN／SAVASなどのブランドを担当してきました。ウェア、シューズ、スポーツニュートリションと、製品カテゴリをまたいだ実績があります。
アパレルブランドのシーズン継続タイアップ
YouTubeでのタイアップ動画を、シーズンが替わるたびに継続して担当。メンズ・ウィメンズ、カテゴリごとに人選を変えながら、数年にわたってご一緒しています。前回の実測が次回の人選に反映されるため、続けるほど精度が上がります。
アウトドアフットウェアブランドのWebムービー出演
ブランドのWebムービー・記事コンテンツへの出演キャスティングを継続的に担当。SNSの発信力だけでなく佇まいや語り口から人選し、出演交渉・使用範囲の条件調整・撮影当日のアテンドまで対応しました。
スニーカー・シューズの複数媒体タイアップ
InstagramとTikTokを組み合わせた製品タイアップ。スポーツ量販店やセレクトショップを経由した企画にも対応し、シーズンごとの製品サイクルに合わせて起用を設計しています。
グローバルアウトドアブランドの京都での体験イベント／登山イベント
インフルエンサーの選定と招致から、当日のアテンド、撮影ディレクション、イベント後のSNS投稿の実行・管理までを一括で担当。登山バックパックブランドの登山イベントでも、フィールドを伴う招致を実施しました。
YouTubeのタイアップ動画だけを依頼することもできますか？
できます。むしろスポーツ・アウトドア領域ではYouTubeのタイアップは主要な施策のひとつで、あるアパレルブランドではシーズンごとに起用を継続し、メンズ・ウィメンズやカテゴリ別に人選を変えながら数年にわたってご一緒しています。グローバルな登山ウェアブランドのYouTube施策も担当しました。チャンネルの視聴者層と製品カテゴリの相性を見て、単発でも継続でも設計します。
ブランドのムービーや撮影への出演キャスティングもお願いできますか？
対応しています。SNS投稿ではなく、ブランド側のWebムービー・ブランドムービー・記事コンテンツ・スチール撮影に出演してもらう形の起用です。あるアウトドアフットウェアブランドでは、この形の出演キャスティングを継続的に担当しています。出演交渉、肖像の使用範囲や二次利用の条件調整、撮影当日のアテンドまで対応します。
インフルエンサー以外に、俳優・モデル・アスリートの起用もできますか？
できます。ブランドムービーやシーズンビジュアルでは、SNSの発信力より演技力や佇まいが求められる場面があります。目的に応じて、インフルエンサー・俳優・モデル・アスリートを横断してご提案し、事務所とのやりとりや条件交渉も一括して行います。
ランニングや登山のインフルエンサーは、どのように見つけていますか？
フォロワー数の多い順に並べて上から当たる、という探し方はしません。大会やレースの記録、通っている山域やコース、使っている道具の変遷、フォロワーとのやりとりの内容まで遡って読み、その競技や遊びを日常として続けている人を見つけます。そのうえでエンゲージメント率やフォロワーの年齢・男女比などの客観データで裏取りをします。
フォロワー数の多い人を起用したほうが、効果は出ますか？
スポーツ・アウトドア領域では、必ずしもそうなりません。この領域のフォロワーは製品の実用性に対して目が肥えており、その人が本当にその道具を使っているかどうかが伝わります。競技やアクティビティのコミュニティの中で信頼されている人の一言は、規模の大きなアカウントの投稿より遠くまで届くことがあります。目的に応じて、規模と密度のバランスを設計してご提案します。
投稿後の効果測定はどこまで行いますか？
施策終了後の実測レポートを標準で提供しています。リーチ・エンゲージメントなどの結果を計測し、何が効いたのかを数字で残します。施策後のリキャップレポートだけを単独でご依頼いただくこともあります。次回のご提案は前回の実測に基づくため、ご一緒するたびに人選と設計の精度が上がります。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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