フレグランスブランドのキャスティング・発表会招致｜FRAGRANCE PERFUME
フレグランスは、商品そのものが写真に写らない数少ないカテゴリです。ボトルの画だけでは香りは伝わらないため、実際に嗅いだ人がどう言葉にするかが施策の中身になります。スタッツは外資系フレグランスブランドの新作発表会・タッチ&トライへの招致と、シーディングを組み合わせた設計を多く担当しています。本国承認を見据えた進行にも対応します。
ローンチイベント、タッチ&トライへの招致。実際に香りを試し、開発背景を聞く体験が投稿の熱量に直結する領域です。
商品送付による発信。香りは受け取ってすぐ言葉にできるものではないため、投稿までの期間に余裕を持たせて設計します。
ホリデーコレクションやギフト需要期に合わせた施策。贈り物としての文脈で見せる設計を組みます。
「香りを言葉にできる人」を選ぶ
フレグランスは写真に写りません。ボトルの画で終わらせず、香りの印象を自分の言葉で語れる方を選ぶかどうかで、投稿の中身が変わります。普段どの粒度で感覚を言語化しているかを確認して人選します。
体験の場をつくる
実際に嗅ぐ、開発の背景を聞くという体験は、投稿の熱量に表れます。発表会・タッチ&トライへの招致を軸に置き、シーディングと組み合わせて到達を広げる設計をご提案します。
外資系ブランドの承認プロセスに対応
フレグランスは外資系ブランドの比率が高い領域です。本国承認を見据えた候補者資料の作成、起用理由の言語化、レギュレーション調整まで一貫して担当します。
フレグランス・香水領域で担当したブランドの一部です。
- BURBERRY FRAGRANCE
- Chloe FRAGRANCE
- DOLCE&GABBANA FRAGRANCE
- JIMMY CHOO
香りは写真に写りませんが、SNS施策として成立しますか？
成立します。ただし、ボトルの画だけで終わらせると機能しません。実際に嗅いだ人がその印象をどう言葉にするかが投稿の中身になります。そのため、感覚を自分の言葉で語れる方を選ぶことと、実際に試す体験の場をつくることの二つが要になります。
新作発表会への招致だけでも依頼できますか？
可能です。招く方の人選、招待状の送付とRSVP管理、当日の受付、会場でのアテンド、投稿までのフォローを一括で承ります。招待制イベント向けのQR受付システムを自社で持っているため、受付でお待たせせずにブランド体験へ入っていただけます。制作会社が決まっている案件で招致のパートだけをご一緒することもあります。
シーディングと発表会招致は、どう使い分ければよいですか？
広く認知を取りに行くならシーディング、世界観を深く理解してもらいたいなら発表会への招致が向きます。香りは受け取ってすぐ言葉にできるものではないため、シーディングでは投稿までの期間に余裕を持たせる設計にします。自社の実績記録では、少人数を丁寧に招いた会のほうが来場者の投稿率が高い傾向も確認されています。
外資系ブランドの本国承認には対応できますか？
対応しています。本国側が候補者を知らない前提で、判断に必要な材料を揃えた提案資料を作成します。起用理由の言語化、レギュレーション調整、差し戻しが出た際の代替案の準備まで含めて担当します。フレグランスは外資系ブランドの比率が高い領域のため、この進行には慣れています。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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