ファッション・アパレルブランドのキャスティング｜FASHION APPAREL
ファッション・アパレルブランドのインフルエンサーキャスティングは、スタッツがもっとも多くの案件を担当している領域です。シーズンごとのルック提案、新作の着用投稿、店頭やPOPUPへの集客、ブランドムービーへの出演まで、施策の形を問わず対応します。セレクトショップ、デニム、トラッド、ストリートと、ブランドのトーンが大きく異なる領域のため、人選では「その人が着たときにブランドに見えるか」を最優先に組み立てます。
SS・AWの立ち上がりに合わせた着用投稿の設計。1シーズンを通して同じ方に継続して着ていただく形と、コレクションごとに人を替える形の、どちらにも対応します。
新店オープンやPOPUPへの来店投稿、ライブ配信、店頭でのコンテンツ撮影。地方店舗への送客を狙う場合は、その地域で実際に生活している発信者を軸に組み立てます。
ブランドムービー、ルックブック、Webコンテンツへの出演キャスティング。SNSの発信者だけでなく、俳優・モデルの起用にも対応します。
「着たときにブランドに見えるか」で選ぶ
アパレルは、同じ服でも着る人によって全く違うブランドに見えます。フォロワー数より先に、その人の普段の投稿の色味・シルエットの好み・背景に写る生活が、ブランドのトーンと並んだときに違和感がないかを確認します。
セレクトからトラッドまで担当している
セレクトショップ、デニム、英国トラッド、ストリートと、要求されるトーンが大きく違う領域を横断して担当してきました。ブランドごとに人選の基準を組み替えることを前提に動きます。
一人ひとり手作業で組み立てる
データベースから条件で抽出して並べる方法は取りません。候補は一人ずつ投稿を遡って確認し、なぜこの人なのかを言語化した上でご提案します。
ファッション・アパレル領域で担当したブランドの一部です。
- agnes b
- BEAMS
- Brooks Brothers
- C.P. Company
- Calvin Klein
- EDWIN
- GU
- MACKINTOSH
- Manhattan Portage
- PLAN C
- TOMMY HILFIGER
シーズンごとに人を替えるのと、通年で同じ方に継続してもらうのは、どちらが良いですか？
目的によります。新規の認知を広げたい場合はシーズンごとに人を替えるほうが到達する層が広がります。一方、ブランドの世界観を定着させたい場合は、同じ方に継続して着ていただくほうが「あの人が着ているブランド」という認識が積み上がります。実際には、通年で軸になる方を数名置き、シーズンごとに新しい方を足す組み合わせをご提案することが多いです。
地方店舗への送客を狙った施策はできますか？
対応しています。その地域で実際に生活している発信者を軸に組み立てるのが基本です。首都圏で影響力のある方に来店してもらうより、地元の生活圏で読まれている方の投稿のほうが、実際の来店に結びつきやすい傾向があります。店舗の商圏に合わせて人選の範囲を設計します。
インフルエンサーではなく、俳優やモデルの起用も相談できますか？
できます。ブランドムービーやルックブックへの出演では、SNSの発信力より画としての強さが求められる場面があります。事務所とのやり取り、条件交渉、二次利用の範囲調整まで含めて対応します。SNS発信者と俳優・モデルを組み合わせた設計もご提案できます。
撮影したコンテンツを広告に転用したいのですが、対応できますか？
対応しています。投稿されたコンテンツを広告配信に使う二次利用は、事前に許諾範囲と期間を定めた上で契約に含めます。撮り下ろしの段階から広告転用を見込んで設計することもできます。配信後の数値のレポーティングまで一貫して担当します。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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