DIY・住宅資材ブランドのキャスティング｜DIY HOME IMPROVE
接着剤・補修材・工具など、DIY・住宅資材ブランドのインフルエンサーキャスティングです。この領域は、実際に手を動かしている人の投稿でなければ成立しません。作業の工程そのものがコンテンツになるため、YouTubeの長尺と、工程を切り出した短尺を組み合わせた設計が効きます。専門誌への出演など、SNS以外の露出と組み合わせた施策も担当しています。
作業の工程を追う長尺動画。使う前と後の違いが分かる形で構成し、製品が解決する課題を具体的に見せます。
工程の一部を切り出した短尺動画とリール。長尺で作った素材を短尺に展開し、到達を広げる設計にします。
DIY専門誌への出演など、SNS以外の露出との組み合わせ。読者層と視聴者層が重なる方を選んで設計します。
実際に手を動かしている人だけを選ぶ
DIY領域は、使ったことがない人の紹介が最も見抜かれやすいカテゴリです。普段から自分で作業して発信している方に限定して候補を組み立てます。
工程そのものをコンテンツにする
製品の説明ではなく、その製品で何が解決したかを工程として見せます。使う前と後の違いが分かる構成にすることで、視聴者が自分の場面に置き換えられるようにします。
長尺と短尺を組み合わせる
作業の説得力は長尺で、到達の広さは短尺で取ります。一度の撮影から両方の素材を作る設計にして、施策あたりの露出量を増やします。
DIY・住宅資材・工具領域で担当したブランドの一部です。
- Henkel
DIY領域のインフルエンサーは、どのように探していますか？
普段から自分で作業して発信している方に限定します。この領域は、使ったことがない人が紹介した投稿がすぐ見抜かれるためです。過去の投稿を遡り、作業の頻度や扱っている道具の幅を確認した上で候補に入れます。工程を見せる構成に慣れているかどうかも重要な判断材料です。
YouTubeとInstagram、どちらが向いていますか？
両方を組み合わせるのが基本です。作業の説得力は工程を通して見せられる長尺で出ますが、到達の広さは短尺のほうが取れます。一度の撮影から長尺と短尺の両方の素材を作る設計にすれば、施策あたりの露出量を増やせます。製品の複雑さによって比重を変えます。
専門誌など、SNS以外の露出とも組み合わせられますか？
できます。DIY領域は専門誌の読者とSNSの視聴者が重なる部分があり、同じ方に両方へ出ていただくことで接触回数を増やせます。誌面出演の調整も含めて対応した実績があります。
BtoB寄りの製品でも、SNS施策は機能しますか？
機能する場面があります。プロが使う製品でも、購入の判断をする人が個人であれば、実際の作業者の評価は効きます。ただし、一般消費者向けとは求められる情報の粒度が違うため、専門性の高い発信者に絞り、仕様や施工条件まで触れられる形で設計します。
自社の実績記録を集計した一次データレポートと実務論考。印象論で語られてきたテーマに、数字で答えます。
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