招待制イベントとオープンなポップアップでインフルエンサー起用の仕方はどう違うか

招待制イベントは事前のゲストリスト設計とRSVP管理が中心になるのに対し、オープンなポップアップは来店の偶発性を活かした自然な発見・投稿を狙う設計になります。

なぜ招待制とオープン型で起用設計の重心が変わるのか

招待制は参加者をブランド側が選ぶ形式であるため、誰に来てもらうかというリスト設計そのものが施策の成否を左右します。一方オープン型は、誰が来店するかを事前に決められない分、その場に来た人が自然に発見し、投稿したくなる環境をつくることに重心が置かれます。サンプリング・ポップアップとは？体験型PRの基礎と使いどころ でも触れた通り、ポップアップという形式自体が偶発的な出会いを前提にしているため、招待制のような事前選定とは設計の出発点が異なります。

招待制イベントでは、何を設計すべきか

招待制で重要なのは、誰を招くかというゲストリストの設計と、参加の意思確認であるRSVP管理です。ブランドイベントのインフルエンサー招致 — ゲストリスト作成から投稿確認までの工程 でも触れた通り、リスト作成から投稿確認までの一連の工程を事前に設計しておくことで、招待した相手に確実に来場・投稿してもらう流れをつくれます。RSVPの回収率を上げる招待状設計 — 出欠が集まらない原因と対策 で扱った通り、招待状の設計次第で出欠の集まり方が変わる点も、招待制ならではの論点です。

オープンなポップアップでは、何を設計すべきか

オープン型では、誰が来るか分からない前提で、来店した人が自然に投稿したくなる体験や導線を用意することが中心になります。招待制のような事前のリスト管理は不要になる一方、受付や動線の設計が投稿の生まれやすさを左右します。

この記事の範囲

この記事では、招待制とオープン型で起用設計の重心がどう変わるかを扱っています。それぞれの当日運営の具体的な人員配置については扱っていません。

おわりに

招待制とオープン型は、どちらが優れているかではなく、誰に来てもらうかを決められるかどうかという前提の違いから、設計すべきポイントが変わる関係にあります。