ポップアップストアにインフルエンサーを呼ぶとき、来場日はどう割り振るべきか

ポップアップストアへのインフルエンサー招待日は、開催初期に話題性の高い層を集中させ、後半にかけて広げていく割り振りが基本です。初期に注目を集めることで、その後の一般来店の動機づけにつながります。ただし同日に招待を集中させすぎると、撮影や接客の導線が混雑し、体験の質が下がってしまう点には注意が必要です。

なぜ開催初期に話題性の高い層を集中させるべきなのか

開催初期の投稿は、ポップアップの存在をまだ知らない層に届く最初の接点になります。ここで話題性の高いインフルエンサーの投稿が重なると、開催期間全体を通じての来店動機として機能しやすくなります。開催後半に話題性の高い層をまとめて投入しても、すでに情報が出回った後になるため、初期ほどの新規性は出しにくくなります。

招待人数は、1日あたりどう分散させるべきなのか

話題性を集中させることと、1日あたりの招待人数を増やすことは、分けて考える必要があります。イベントでの滞在時間は、投稿の説得力にどう影響するか でも触れた通り、投稿の説得力は滞在時間の確保に左右されるため、同日に招く人数は、フォトスポットや接客が余裕を持って回せる範囲にとどめるべきです。話題性の高い層を初期に集めたい場合は、同日に多数を招くのではなく、初期の数日間に分けて配置するほうが、混雑を避けながら効果を保てます。

後半の来場日には、誰を招くべきなのか

後半は、初期の投稿を見て関心を持った来場者と入れ替わりで、実際の店舗の雰囲気や来店者の反応を伝えられる層を招くのに向いています。イベントで撮影用の動線を分けるべきなのは、どんなときか で触れた通り、一般来店者とインフルエンサーの動線が重なりやすい後半こそ、撮影導線の分離が効いてきます。後半の招待日を設計する際は、一般来店の混雑状況を踏まえて日程を調整すべきです。

この記事の範囲

この記事では、招待日の割り振り方の考え方を扱っています。個々のインフルエンサーの選定基準や、招待メッセージの文面については扱っていません。

おわりに

招待日の割り振りは、話題性を生む初期と、来店を後押しする後半とで役割を分けて設計するものです。同日への集中を避け、導線の余裕を保つことが、体験の質を落とさない一番の方法だと考えています。