海外向けインフルエンサー施策は、国内起用と何が違うのか

海外向けの施策では、発信言語と発信先の市場が異なるため、投稿内容の翻訳監修や現地の文化的タブーの確認といった、国内起用にはない工程が必要になります。国内向けの起用であれば依頼文面と投稿内容を日本語だけで完結させられますが、海外向けでは投稿がどの言語で書かれ、どの国のSNS環境に届くかによって、確認すべき内容そのものが変わります。

なぜ翻訳監修という工程が追加で必要になるのか

依頼文面をそのまま机械翻訳して送付しても、意図が正しく伝わる保証はありません。投稿内容も同様で、本人が書いた文章が意図しないニュアンスで伝わってしまう可能性があります。タイアップ投稿の文章・カット割りはどこまで指定してよいか で触れた通り、投稿内容への関与の度合いは国内でも実務上の課題ですが、海外向けではここに「意図を正しく翻訳できているか」という確認が一層兢重になります。

文化的タブーの確認は、何を見ているのか

国や地域によって、色やシンボル、身振り手振りの意味合いは大きく異なります。日本向けの企画をそのまま海外に展開すると、日本では問題ない表現が現地では不適切に受け取られる場合があります。この確認は企画段階で一度行えば終わりではなく、投稿直前の最終完成形でももう一度確認する必要があります。

国内起用と共通する部分は何か

一方で、候補の選定基準そのものは国内と共通しています。キャスティングの成否は、リストの段階でほぼ決まっている で触れた選定プロセスは、発信言語が何であっても変わりません。変わるのは、選定後の依頼・確認工程に言語・文化のレイヤーが一つ増えるという点です。

この工程を省略すると、何が起きるか

翻訳監修や文化確認を省いたまま投稿すると、意図しない表現が現地の視聴者に誤解されるリスクが高まります。インフルエンサーへの修正指示はどこまで出してよいか で触れた通り、公開後の修正依頼は本人との信頼関係に影響します。公開前の確認工程を丁寧に行うことが、公開後の修正依頼を減らす最も確実な方法です。

海外向け施策は、選定プロセスの骨格は国内と共通しながらも、言語・文化の確認という層を一つ増やす作業です。この層を省くかどうかが、現地での受け取られ方を分けます。