Instagramのリール・フィード・ストーリーズ、タイアップに向くのはどれか

Instagramのリール・フィード・ストーリーズは、拡散を狙うならリール、保存されやすい情報を残すならフィード、限定感や即時性を出すならストーリーズが向いています。目的に応じて複数を組み合わせるのが実務的です。

なぜ一つの形式に絞らず組み合わせるべきなのか

リール・フィード・ストーリーズは、それぞれ拡散の届き方も、閲覧される期間も異なります。一つの形式だけで施策を組むと、その形式が持つ強みしか活かせません。Instagram・TikTok・YouTube、どの媒体でPRすべきか — 目的別の選び方 でも触れた通り、媒体選びは目的から逆算するものですが、同じInstagramの中でも投稿形式ごとに向く目的が分かれるため、形式の組み合わせ方まで踏み込んで考える必要があります。

リールが向いているのは、どんな目的のときか

リールは、フォロワー以外のユーザーにも表示されやすく、拡散による新規層への到達を狙う場合に向いています。短い尺で一つの魅力を伝える構成が基本となり、まだブランドを知らない人に向けた入り口として機能します。

フィード・ストーリーズは、それぞれ何のために使うべきか

フィードは投稿がプロフィールに残り続けるため、後から見返される情報や、じっくり保存しておきたい情報を載せるのに向いています。ストーリーズは24時間で消える性質を活かし、期間限定の告知や、その場限りの臨場感を伝えるのに向いています。いいね・保存・シェア、それぞれの数字は何を意味するのか でも触れた通り、保存は後で見返したい情報価値の高さを示す指標であり、この保存されやすさという観点からもフィードとストーリーズの役割の違いが説明できます。

この記事の範囲

この記事では、Instagram内の投稿形式ごとの向き不向きを扱っています。それぞれの形式の具体的な投稿頻度や、PR表記の書き方については扱っていません。

おわりに

リール・フィード・ストーリーズは、優劣ではなく役割の違いです。拡散・保存・即時性という異なる強みを踏まえて組み合わせることが、施策全体の効果を高める一番の方法だと考えています。